易观评论:华视传媒董事长被“逼宫” 收入不佳难成把柄

焦点专题分析 300567 2015-03-11
视传媒(Nasdaq:VISN)的主要股东橡树投资(OakInvestmentPartners)和戈壁投资(GobiPartners)周二致信华视传媒董事会,要求董事会另觅人选接替李利民出任华视传媒董事长。

  事件背景:

  华视传媒(Nasdaq:VISN)的主要股东橡树投资(OakInvestmentPartners)和戈壁投资(GobiPartners)周二致信华视传媒董事会,要求董事会另觅人选接替李利民出任华视传媒董事长。橡树投资和戈壁投资在信中表示,华视传媒董事会需要在公司发展方向和管理层两方面都需要作出重大的改革,其中包括替换现任董事长李利民等。

  易观分析:

  在华视刚刚发完三季度财报后,华视传媒的主要股东橡树投资和戈壁投资即进行此次对李利民的突袭,而为了撇清报复的嫌疑,在声明中强调实为对李利民管理不善的不满。但Enfodesk易观智库分析认为:在此次华视传媒的股东"逼宫"事件,只能说是使数码媒体集团官司事件更加热闹的一个添加剂而已。

  对于两大股东提出的经营问题,我们也必须承认华视传媒在近两年的增长有些放缓,但是,从户外电子屏广告市场的大环境下来看,华视传媒的表现已经可以得到认可。无论是市场份额的增长、媒体利用率的逐渐提高、广告主类别的扩充,节目内容的优化,均交出了不错的成绩。这些毋庸置疑,尤其是今年的财报都还算漂亮。

  华视传媒在提升业绩的方式上,采取了多种创新的方式。比如,华视传媒连续两年参与央视的广告招标计划中,更与6家地方电视台的达成合作,参与2012年广告招标计划。广告招标会的参与,不仅使更多广告主注意到移动电视广告媒体,并直接给华视传媒带来广告主的投放,优质客户资源获取的同时,利于广告主构成品类的优化。在与地方电台的合作关系上,将不仅仅局限于广告主资源的获取,内容资源的合作也将是合作的方向,以优质节目内容的播放提高有效到达率来吸引广告主的投放,尤其是"限娱令"的发放,对部分地方电台将造成不小的冲击,而作为传统电视媒体的补充,移动电视媒体可进一步加强与电台的合作,加强室内室外,线上线下的节目内容投放,如能找到高契合点的投放方式,将达到双方的互利互赢。华视传媒同样与新浪、优酷等互联网厂商的合作,在互联网受众与移动电视受众高度重合的基础上,提高媒体到达率。

  综上所述,华视传媒在近两年收入的增长及媒体价值的提升上均做出了不错的表现,而事件也以华视董事会对李利民投信任票并支持其继续担任董事长及CEO告一段落。对于其今后的发展,尤其是在三四线城市的布局下沉战略,以及今后如何与用户之间形成联动以迎合户外电子屏广告市场的互动趋势,我们将持续关注。