易观评论:汽车前装电子导航市场进入井喷时期

焦点专题分析 304049 2015-03-11
就目前而言,汽车市场仍然是导航电子地图最主要的应用市场,特别是汽车前装导航未来三到五年可能会进入井喷式的发展。易图通王志钢表示,未来三到五年,中国汽车前装导航的渗透率会达到50%。

  新闻背景:

  就目前而言,汽车市场仍然是导航电子地图最主要的应用市场,特别是汽车前装导航未来三到五年可能会进入井喷式的发展。易图通王志钢表示,未来三到五年,中国汽车前装导航的渗透率会达到50%。

  易观分析:

  Enfodesk易观智库研究发现,在全球范围里,电子地图导航发展迅速,尤其在汽车行业里是最主要的应用市场。目前前装市场处于高速发展阶段,后装市场的发展则趋于回落。

  车载导航已经逐渐成为汽车出厂时的标准配置,捆绑式预装出厂。车载导航也逐渐成为用户选择车辆是一个硬性标准。在前装车载电子产品中,导航是基础类硬件,前装市场逐渐向个性化、高端化市场发展。因为是定制化产品,所以匹配度高于后装市场产品,前装渗透率的提升在一定程度上分流了后装市场的发展空间。后装市场最大的优势仍然是价格,性价比较高。在前装渗透率迅速提升的大背景下,后装市场的价格优势在逐渐被弱化,且后装市场上山寨产品过多,技术创新方面匮乏。

  前装市场主要以中高档车为主,低端车及存量车仍旧是后装及替代设备为主导的市场格局。大批后装市场企业迫于竞争压力,会押宝式进军前装市场。

  Enfodesk易观智库分析认为,车载导航前装市场已经进入了高速发展的阶段,前装厂商要加大对低端车市场的渗透力度。前装市场和后装市场现在都在面对着替代设备市场的冲击,如何在竞争中以车联网等方向树立差异化卖点,是前装市场可持续发展的重要因素之一。