易观评论:国产手机厂商发展模式分析

焦点专题分析 305467 2015-03-11
据Enfodesk易观智库近期发布的《国产手机品牌在移动互联网下的生存与竞争》的研究结论显示:按照发展模式,当前国产手机厂商目前可分为四种类型--集团优势型;运营商定制型;独立发展型;融合类终端。

  据Enfodesk易观智库近期发布的《国产手机品牌在移动互联网下的生存与竞争》的研究结论显示:按照发展模式,当前国产手机厂商目前可分为四种类型--集团优势型;运营商定制型;独立发展型;融合类终端。

  今年国际厂商战略调整事件不断,相比较国产品牌厂商表现出了稳健发展,针对四种类型厂商,易观智库做出如下分析:

1.集团优势型--以联想为例,依靠集团优势,其品牌时尚和经营方式复合多样。品牌和产品定位符合消费者需求,打造了不少高端产品,同时也面对着与国际厂商的正面竞争。

2.运营商定制型--以中兴、华为为例,通信设备为主要业务,同时发力产业其他环节,终端产品价格定位中低端路线,依靠运营商的补贴政策争夺了一定的市场份额。由于对运营商的过于依赖,其品牌影响力和渠道能力较弱。

3.独立发展型--以步步高、金立为例,集团内同一品类不同品牌模式发展,广告攻势使得媒体曝光率高。在非智能机时代,较高的产品溢价促进了自有渠道的建设,品牌运作成功。

4.融合类终端--以小米、阿里云为例,互联网企业涉水终端市场,有着成规模、高粘性的粉丝群,业务布局较传统终端制造商更符合移动互联网的发展趋势,但渠道架构是影响这类厂商规模化经营的主要问题。