易观评论:网秦持续发力海外市场 国内市场依旧短板

焦点专题分析 314133 2015-03-11
事件回放: 2 月14 日,网秦(NYSE:NQ)创始人兼CEO 林宇和刚刚上任的网秦联合CEO 奥马尔.汗共同亮相京城,畅谈网秦全球化战略布局,深入剖析了网秦4C 战略和海外市场战略。

  事件回放:

  2月14日,网秦(NYSE:NQ)创始人兼CEO 林宇和刚刚上任的网秦联合CEO 奥马尔.汗共同亮相京城,畅谈网秦全球化战略布局,深入剖析了网秦4C 战略和海外市场战略。

  易观分析:

    Enfodesk易观智库研究认为,国内手机安全市场对于网秦来说是其业务中的短板,此次发布会网秦再次畅谈全球化布局和海外市场战略,而对于国内手机安全市场似乎并没有提出清晰的战略,这或许将对于网秦难以在竞争激烈的国内手机安全市场确立地位产生至关重要的影响。

    Enfodesk易观智库研究发现,造成网秦难以掌握国内手机安全市场主导话语权地位的原因如下:

    1、主营业务单一,网秦的主要营收是通过向用户收取手机杀毒软件升级服务费。在渠道为上,平台为王的移动互联网时代,除了手机杀毒软件,手机通讯录等网秦线上其他的产品,技术门槛较低,差异化竞争优势不明显,不具备杀毒软件的用户黏性。

    2、和海外市场相比,中国手机安全市场不具备大规模收费的基础,用户尚没有形成良好的付费习惯。网秦的财报显示,2010年,收取升级服务费的收入占到网秦总收入的86%。如果是在消费者非自愿情况下支付,那将在主要竞争对手360手机卫士和QQ安全管家都采用免费模式下,网秦在海外成功的商业模式在国内市场的前景将略显黯淡。

    3、由于去年中央电视台在“3·15”晚会中曝光网秦涉嫌与其参股公司飞流软件,通过捆绑下载“恶意程序”,强迫手机用户付费升级杀毒程序,网秦的主营业务受到冲击,造成网秦的用户大量流失,国内市场的品牌信誉恢复仍需时日。

    4、此次发布会网秦提出了基于“云+端”安全平台的移动安全保障,但其云的标准化与同行相比并无明显优势,端的落地进程还有相当长的路要走。

    Enfodesk易观智库 分析认为,对于网秦在继续发展海外市场的同时,应该以更具本土化思维的方式扎实推进业务落地,比如今年一月网秦和摩托罗拉合作预装,网秦也可以加强和国内终端厂商,运营商的合作;另外网秦准备在2012年加强对金融安全市场和企业安全市场的关注和渗透,这对网秦来说也许是个机会,应该加快差异化竞争的步伐,尽快形成自己的竞争壁垒。

  欲了解更多研究内容,请访问Enfodesk易观智库http://vip.enfodesk.com/或致电客服4006-515-715。

   

  研究说明:

  Enfodesk易观智库提供的产业分析,主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上,运用易观的产业分析模型,并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的,主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律,以及厂商的发展现状。

  Enfodesk易观智库相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内,可以准确反映行业走势与变化规律。

  通过专业研究方法得到的研究结果,旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。

  研究领域:

  电子商务:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v1.html

  移动互联网:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v3.html

  新媒体:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v4.html

  互动娱乐:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v5.html

  行业互联网化:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo-type-v2.html