事件回放：
曾经迫于经营压力退出中国市场的日本京瓷手机，将借助和中国电信共同发布的一款3G智能手机返回中国市场。京瓷相关负责人称，若手机的销售状况达到预期，京瓷将考虑陆续推出一系列机型并制定相关策略，以逐步拓展中国市场。除京瓷外，索尼、夏普等一些日系厂家也有所动作，准备借助3G智能手机重返中国市场。
易观分析：
Enfodesk易观智库研究认为，日系手机厂商之所以卷土重来主要是因为全球智能机市场发展迅猛，并且中国市场潜力巨大。2012年正是国内智能机换机的节点，因此智能机销量将会出现井喷式增加。显然，日系手机厂商正是看到了中国智能手机的巨大市场而纷纷返回。
Enfodesk易观智库研究认为，日系手机厂商虽然有着自己的优势，但要在中国站稳脚跟并不容易。其优势在于：
1、在与运营商合作这种典型的运营商主导定制模式上，日系手机有着丰富的本土经验，而运营商在推广手机品牌方面又有着重大的能量。因此日系手机或许能够凭借这种合作模式打开市场站稳脚跟。
2、在智能机同质化严重的情况下，日系手机独有的外观特色能够吸引部分消费者。日本国内3G智能机发展较为成熟，日系厂商有着成熟的工业设计体系，其独特的外观设计对于追求新颖的消费者和女性消费者都有着不错的吸引力。
相对的，日系手机厂商的劣势在于：
1、国内市场格局已初步形成，日系手机厂商想要打破已有格局必将受到强烈阻击。在高端市场上，日系手机没有能力挑战苹果、三星的地位，而低端市场已被中兴、华为等千元智能机占据。中端市场上国际品牌和国产品牌正处于激烈竞争中，日系厂商想要参与将困难重重。
2、由于已经脱离中国市场多年，国内消费者对日系手机品牌普遍存在"疏离感"。因此和知名品牌相比，日系手机无疑要付出更多的努力才能得到认可。
3、性价比低也是日系手机的硬伤。因为缺少显示屏的制屏资源和技术，日系手机相对定价较高，再加上许多日系企业因为产量较小无法形成规模效应，由此带来的相对高昂的成本和定价亦将会阻碍日系厂商在国内立足。
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研究说明：
Enfodesk易观智库提供的产业分析，主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上，运用易观的产业分析模型，并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的，主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律，以及厂商的发展现状。
Enfodesk易观智库相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内，可以准确反映行业走势与变化规律。
通过专业研究方法得到的研究结果，旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。
研究领域：
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