事件回放：
2月20日，曾颠覆美国图书出版业的亚马逊Kindle产品何时入华一直为业界关注。近日，有消息称该产品将于今年内正式进入中国市场。
易观分析：
亚马逊Kindle入华此事从早些年就被提及，包括买断域名等情况，但直到今日都未引入。Enfodesk易观智库分析主要有以下3个原因：
1.中国移动阅读市场环境尚未成熟
中国移动阅读环境尚未成熟主要从以下几个方面来说，首先随着数字出版浪潮层起，传统出版社的态度有所放缓，但是仍然未到比较乐观的阶段。对内容端的获取成本比较高。其次用户付费习惯未被培养起来，目前中国阅读市场，以传统文学经营为主的厂商刚刚起步，市场用户教育尚需一定的时间。
2.亚马逊对中国政策方面的制约较难处理
亚马逊Kindle进入中国存在一定的优势，基于在海外的优势地位，可以提供中国文化出口承载平台，这是一个排他性的优势，虽然如此，但是亚马逊涉及到文化方面的引入以及承载等，对于内容方面国家很难直接管控，基于此考虑，政府方面态度不会轻易放缓。
3.亚马逊企业发展思路决定其不会今年入华
亚马逊发展策略一直采取低调求稳的发展战略，对于目前中国阅读市场环境来说，用户付费习惯欠缺，不会给以传统文学为主营业务的电商企业带来太大的营收，加之政策方面的障碍，以及亚马逊内部相应人员尚未配备齐全，入华时间点并未到。
整体来说，从今年政策方面的收紧，以及移动阅读整体市场的用户行为习惯来看，亚马逊目前进入中国的可能性不大，亚马逊将会采取等其他电商培育市场用户到一定的程度时，并且自身已经将各方面准备就绪才会进入中国。
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研究说明：
Enfodesk易观智库提供的产业分析，主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上，运用易观的产业分析模型，并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的，主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律，以及厂商的发展现状。
Enfodesk易观智库相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内，可以准确反映行业走势与变化规律。
通过专业研究方法得到的研究结果，旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。
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