易观评论:360进军视频搜索 打响视频企业品牌之争

焦点专题分析 316927 2015-03-11
360日前推出了首个视频播放平台“360影视”。周鸿祎表示,360已选定视频搜索做为作为进军垂直搜索领域的首个切入点,就像“以安全卫士做为作为进入安全领域的切入点一样”。

  事件背景:

  360日前推出了首个视频播放平台“360影视”。周鸿祎表示,360已选定视频搜索做为作为进军垂直搜索领域的首个切入点,就像“以安全卫士做为作为进入安全领域的切入点一样”。

  周鸿祎认为,用户对于视频搜索的需求和使用频度非常高,如果把视频垂直搜索做成中国最大最好,就有机会在中国快速增长的网络视频领域分一杯羹,未来有很多商业机会都可以在视频搜索上建立。周鸿祎透露,360还会切入其他细分领域,不过,要等视频垂直搜索做大后才考虑推出其他领域搜索服务。

  易观分析:

  Enfodesk易观智库分析认为奇虎360推出视频搜索业务将大幅提升其广告营收的增长,并将加剧视频行业的品牌竞争,主要源于如下原因:

  其一,视频内容爆发性增长带动视频搜索业务发展。目前影响视频网站用户流量的核心资源仍来自于版权内容,视频网站为了吸引更多的用户不断加大对版权内容的采购力度,也促使版权内容出现爆发性增长,从之前的集中采购电影电视剧内容,到现在包括综艺、动漫、纪录片、公开课等各类细分内容均成为视频网站采购的重点。版权内容过快的增长在满足各类视频用户需求的同时,也为视频用户对内容的甄选带来困扰。目前,各家视频网站首页均推出视频推荐功能,希望以此满足用户的需求,提升用户的使用体验。此外,从2011年优酷推出搜库,并希望可以将搜库打造成为视频用户的入口,由此也可以看出视频网站对视频搜索业务有强烈的需求。鉴于目前视频搜索的竞争对手较少,也为奇虎360进入此市场提供有利因素。

  其二,同质化内容严重促使视频搜索成为新的赢利点。以目前视频版权内容成本来看,各家视频网站均无法承担内容独播的压力,使得视频网站的同质化竞争愈发激烈,这也导致目前视频网站急需建立其品牌形象,以提升用户粘性。搜索广告是目前最重要的网络广告投放形式之一,也成为视频网站提升自身品牌形象最重要的营销手段,但由于目前市场上主流的搜索引擎均有自己的视频业务,如百度和爱奇艺、搜狗和搜狐视频、soso和腾讯视频、搜库和优酷,这也导致视频网站对视频搜索结果产生质疑,奇虎360作为第三方搜索推荐厂商如果可以保证其公平、中立的结果,将会快速占据视频搜索市场的主要地位,成为奇虎360新的营收点。

  其三,视频搜索业务将促进奇虎360广告营销业务增长。视频广告依靠精准的投放成长最快的广告形式,这其中视频用户的信息是其快速成长的核心资源。奇虎360通过推出视频搜索产品不仅可以获取大量的用户流量,还可以通过分析用户的视频搜索行为,了解用户的特征和属性,并将这种资源融合进其整体广告体系,为其广告主带来更为精准的广告投放,从而带动奇虎360整体广告营收业务的快速增长。

  随着网络视频行业的竞争加剧,Enfodesk易观智库分析认为未来视频搜索将成为视频网站提升其品牌价值的重要营销手段。营收成本的不断攀升,将加剧视频网站对其品牌营销投入,视频搜索依靠较高的ROI将成为视频网站重要的营销渠道。与此同时,视频搜索的发展也为其他搜索引擎,尤其中小搜索引擎厂商,提供新的发展机会。

  欲了解更多研究内容,请访问Enfodesk易观智库http://vip.enfodesk.com/或致电客服4006-515-715。

   

  研究说明:

  Enfodesk易观智库提供的产业分析,主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上,运用易观的产业分析模型,并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的,主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律,以及厂商的发展现状。

  Enfodesk易观智库相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内,可以准确反映行业走势与变化规律。

  通过专业研究方法得到的研究结果,旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。

  研究领域:

  电子商务:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v1.html

  移动互联网:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v3.html

  新媒体:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v4.html

  互动娱乐:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v5.html

  行业互联网化:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo-type-v2.html