事件回放：
来自Digitimes的一份报告透露，E-ink公司目前收到Amazon的6英寸彩色版E-Ink电子阅读器模版的订单。这些订单预计将在3月份进行发货，并且预计每个月发货量最高将达300万份。还有传闻建议Amazon将其KindleFire进行更新，采用更大一点（9英寸）的屏幕。
易观分析：
自2011年中旬苹果推iPad以来，亚马逊与苹果之间的竞争从未间断过，iPad将要上市之际，亚马逊宣布符合条件的作者将会得到70%的分成；随后推出KindleFire；近日，苹果将要推出iPad3之际，又爆出亚马逊将会推出彩屏电子阅读器终端，并同时推出10英寸的KindleFire。Enfodesk易观智库认为：此次亚马逊彩屏战略旨为以技术升级拓展新的业务发展驱动力，继续与苹果等竞争对手争夺阅读用户，原因有以下几个方面：
1.多阅读终端的推出对亚马逊产生竞争威胁
随着包括智能手机、苹果iPod、iPad等多种阅读终端的出现，用户阅读设备可选择性增多，其中苹果iPad由于产品功能、UI设计等方面的优势，使得亚马逊在电子阅读领域的市场份额逐渐下降。此次将要推出10英寸KindleFire，以及彩屏电子阅读器，一方面KindleFire可以用来满足对终端多功能需求的用户，另一方面彩屏电子阅读器可以更进一步提升现有用户的阅读体验，增加用户粘性，并同时拓展新的用户。
2.亚马逊业务需要新的业务驱动力
企业的发展需要不断的寻找业务驱动力量，亚马逊在内容方面的拓展空间已经有限，而在承载终端方面的改进空间较大。KindleFire推出之后拉动亚马逊终端包括内容方面的发展，目前需要寻求新的拉动力量。
整体来说亚马逊将要发布10英寸KindleFire终端以及彩屏电子书将会作为新的业务增长力量，满足对阅读终端功能不同的用户需求，同苹果以及竞争对手竞争电子阅读市场用户。
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研究说明：
Enfodesk易观智库提供的产业分析，主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上，运用易观的产业分析模型，并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的，主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律，以及厂商的发展现状。
Enfodesk易观智库相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内，可以准确反映行业走势与变化规律。
通过专业研究方法得到的研究结果，旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。
研究领域：
电子商务：http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v1.html
移动互联网：http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v3.html
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互动娱乐：http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v5.html
行业互联网化：http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo-type-v2.html