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易观评论:优酷土豆合并,新媒体资源整合分羹企业客户广告预算

易观分析 317774 2015-03-11 2967
2012年3月12日,优酷股份有限公司(NYSE:YOKU)(“优酷”)和土豆股份有限公司(NASDAQ:TUDO)(“土豆”)今天共同宣布双方于3月11日签订最终协议,优酷和土豆将以100%换股的方式合并。

  事件背景:

  2012年3月12日,优酷股份有限公司(NYSE:YOKU)(“优酷”)和土豆股份有限公司(NASDAQ:TUDO)(“土豆”)今天共同宣布双方于3月11日签订最终协议,优酷和土豆将以100%换股的方式合并。根据协议条款,自合并生效日起,土豆所有已发行和流通中的A类普通股和B类普通股将退市,每股兑换成7.177股优酷A类普通股;土豆的美国存托凭证(TudouADS)将退市并兑换成1.595股优酷美国存托凭证(YoukuADS)。每股TudouADS相当于4股土豆B类普通股,每股YoukuADS相当于18股优酷A类普通股。合并后,优酷股东及美国存托凭证持有者将拥有新公司约71.5%的股份,土豆股东及美国存托凭证持有者将拥有新公司约28.5%的股份。合并后的新公司将命名为优酷土豆股份有限公司(YoukuTudouInc.)。优酷的美国存托凭证将继续在纽约证券交易所交易,代码YOKU。

  易观分析:

  Enfodesk易观智库分析认为优酷网与土豆网合并将加速行业整合,进一步压缩中小视频网站的发展空间,形成新一轮洗牌,主要源于如下原因:

  其一,广告资源共享将提高双方变现能力。优酷土豆目前广告收入市场份额分别为第一和第二的位置,广告主对两家的媒体价值已经获得较高的认可,通过整合的方式不但提升了双方的品牌价值,同时也为双方带来更多的用户流量,丰富了其用户的挖掘能力,以提升双方的广告营销效果,从而提升双方的流量变现能力。

  其二,双方合并将缓解过快的版权压力。受到成本压力的快速上涨,优酷和土豆通过合并的方式将极大地减低了版权成本的压力。目前优酷和土豆的同质化内容较多,也导致大量的资源浪费,通过资源整合的形式可以提升资源的利用率,降低成本,同时也将提高其他业务的发展力度。

  其三,土豆将加大社交和移动端发展。优酷与土豆的合并使得双方的内容同质化更加严重,也导致两个平台需要走差异化路线。土豆在移动端目前已经有较快的发展,从4季度土豆财报中可以看到,土豆移动营收已经达到了2170万,增幅达到181.8%。与此同时,土豆通过社交网站的流量导入越来越多,其中土豆网的视频已占据新浪微博总视频量的41%。因此,土豆通过与优酷合作的方式将更多的资源提供到社交和移动端,发展期优势地位,从而形成差异战略。

  其四,优酷土豆合并短期内为其他视频网站带来机会。由于优酷与土豆两个平台在合并后会整合双方的后台资源,从而导致双方平台的内容同质化严重,将导致用户流失。短期内,优酷与土豆想在版权内容推荐、自制内容、UCG内容等方面强化差异化品牌定位仍需一定的时间,这也为搜狐视频、爱奇艺、腾讯视频等主流视频网站带来机会,视频网站利用这段时间,依靠明确的产品定位,获得更多的广告主认可,从而获得更高的广告营收。

  其五,未来,中国网络视频市场将进入强强联合的时代,通过整合的形式不但环节视频网站的成本压力,同时也使其品牌形象的到提升,广告主对品牌视频媒体的投入也将逐渐增大,而中小视频厂商的发展空间将被进一步压缩,从而加快网络视频市场的洗牌。

  欲了解更多研究内容,请访问Enfodesk易观智库http://vip.enfodesk.com/或致电客服4006-515-715。

   

  研究说明:

  Enfodesk易观智库提供的产业分析,主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上,运用易观的产业分析模型,并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的,主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律,以及厂商的发展现状。

  Enfodesk易观智库相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内,可以准确反映行业走势与变化规律。

  通过专业研究方法得到的研究结果,旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。

  研究领域:

  电子商务:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v1.html

  移动互联网:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v3.html

  新媒体:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v4.html

  互动娱乐:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v5.html

  行业互联网化:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo-type-v2.html