Enfodesk易观智库即将发布的《中国团购行业趋势发展报告2012》中数据显示，2011年中国团购市场交易规模达到237亿元。在过去的一年中，在团购带动下的参与互联网化的商户数量约108万家。在行业遭遇滑坡的形势下，团购从本质上在推动本地化生活服务的电子商务市场的稳步成长。
1、互联网化和用户需求促成海量商户触网，108万商家带动237亿新兴市场
团购的发展不仅仅代表了一个创新商业模式的爆发，其实背后是整个传统服务业互联网化的趋势。行业真正的推动者是存在海量的推广营销需求的生活服务业商家。这些商家的推广需求和用户对于生活服务类电子商务的需求相结合，形成了推动团购发展的核心动力。2011年中国团购交易规模237亿元，这背后是108万家传统商家触网推动力的体现。除此之外，2011年中国互联网用户突破5亿，其中网购用户超过2亿。庞大的用户需求也成为团购成长的动力。
2、服务传统商家互联网化是团购核心模式，服务业商家占比将持续上升
团购未来商业模式延展的方向是从单一的营销模式向多元化逐步演变。通过对市场的厂商案例的研究，易观将未来团购企业的发展模式分为本地生活服务商模式、团购商城模式、流量整合平台模式三种模式。易观研究认为，服务于传统商家互联网化(本地化电子商务)将是团购模式的核心。从2011年交易数据来看，传统服务业商家带来的交易量约50%，包括聚划算在内的主流团购网站都将在2012年强化服务传统服务业商家的能力。
3、生活服务电子商务价值将逐步体现，2012餐饮电商占比将达1%
团购将本地化生活服务电子商务的大幕拉开。国家统计局数据显示，2011年中国餐饮行业收入20543.3亿元。易观数据显示同期团购餐饮行业收入近50亿元，占整体市场的比重0.23%，预计2012年餐饮电子商务比例将逼近1%。2011年全年团购企业对餐饮企业进行了全面的接洽，几乎覆盖了90%以上成规模的商户。这意味着大部分商户已经对团购的模式有了初步的了解，对互联网形成了一定的感知。其中和团购网站进行了商务合作的商家约108万家。这相当于每天有近700家线下餐饮商户在和团购网站合作，通过互联网进行营销。生活服务电子商务的价值正在逐步显现。
欲了解更多研究内容，请访问Enfodesk易观智库http://vip.enfodesk.com/或致电客服4006-515-715。
研究说明：
Enfodesk易观智库提供的产业分析，主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上，运用易观的产业分析模型，并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的，主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律，以及厂商的发展现状。
Enfodesk易观智库相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内，可以准确反映行业走势与变化规律。
通过专业研究方法得到的研究结果，旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。
研究领域：
电子商务：http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v1.html
移动互联网：http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v3.html
新媒体：http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v4.html
互动娱乐：http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v5.html
行业互联网化：http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo-type-v2.html
