易观评论：传统图商加速布局手机导航产业用户体验创新是关键

焦点专题分析 320284 2015-03-11

“导航大叔”是城际通专门为iPhone用户量身打造的一款离线导航应用，是国内第一款支持AR增强现实导航和Google海量POI在线搜索的导航软件。匹配iPhone手机高档时尚风格，数据最新，人机界面华美炫酷，操作简便。

　　事件回放：

　　“导航大叔”是城际通专门为iPhone用户量身打造的一款离线导航应用，是国内第一款支持AR增强现实导航和Google海量POI在线搜索的导航软件。匹配iPhone手机高档时尚风格，数据最新，人机界面华美炫酷，操作简便。导航大叔支持本地及网络云端数据搜索，云端数据实时更新，让您随时掌握最新的地图数据。

　　易观分析：

　　图资厂商手机导航品牌对比

公司名称	导航品牌	产品特点	支持系统	地图包	售价
城际通	导航大叔	AR实景导航技术	iOS	iOS：1.8G	45￥
高德导航	高德导航	3D地图数据	iOS	iOS：2.1G	50￥
凯立德	凯立德导航	智能声控导航	iOS	iOS：2.4G	108￥
灵图	天行者	天行者助手,位置共享	iOS	iOS：1.8G	68￥
瑞图万方	道道通导航	双屏地图显示,鹰眼图	iOS	iOS：4.4G	免费

来源：易观智库2012

　　Enfodesk易观智库研究发现，近年来，随着人们对汽车的需求及智能终端的普及，手机导航软件以逐渐成为刚性需求。由上图可见，在应用开发厂商大量进入市场的大环境下，图资商也加紧切入市场，创建自己的手机导航品牌，力求在手机导航市场中争取一部分份额。

　　随着高德导航、凯立德移动导航系统、道道通移动导航系统等相继上市，城际通也推出了iOS版本的手机导航软件“导航大叔”，预示着手机导航市场的竞争已经愈发激烈。

　　Enfodesk易观智库分析认为，导航大叔在传统地图导航的模式上，首先叠加了AR增强现实导航功能，将实景、导航功能、地图融合，在用户体验方面导航模式可选择性更多，且更直观。另一点，导航大叔在支持本机离线信息点检索外，还支持Google在线检索，充分利用云端资源，用户选择更多，更加实时。实用且提升用户体验的功能是值得肯定的，但新功能投入使用，在功能稳定性、融合度、耗电量等方面仍需在实践中持续完善。

　　现阶段，过多的同质化功能催使手机导航软件在POI兴趣点、用户体验、UI设计、功能等方面的提升、创新，各大厂商力求以创新点提升品牌核心竞争力。

　　在中国拥有9亿手机用户的背景下、手机导航市场的逐渐兴起，都预示着手机导航市场的巨大潜力，而无论厂商如何创新，其能否从用户的切身需求出发，给予用户最佳的导航及位置服务体验，是决定能否在市场中取得一席之地的关键。