易观评论：Pinterest应扩展定位用户 打造产品新的属性

　　事件回放：

近日数据显示，从3月21日到4月20日，Pinterest 月活跃用户从 1130万降低到4.1日的 1115万，到现在的830万。

　　易观分析：

　　从下图数据显示，Pinterest月活跃用户数自3月以来到4月18日均处于下滑趋势，且边际月活跃用户数逐步减小。

　　Enfodesk易观智库分析认为：Pinterest的产品定位用户较窄，与市场热度所吸引过来的规模用户诉求不相一致，导致用户在短期内流失，出现下滑。

　　1.媒体、投资者等发放追捧

　　Pinterest开创新型的信息、图片类的展现方式，以瀑布流的方式吸引用户、投资者以及媒体等多方面的关注，也为其他领域的信息展现方式提供借鉴，自上市以来一度成为市场的热点。

　　2.但其增长用户并不全是其定位用户

　　从下图可以看出Pinterest定位用户为艺术家、品质生活者、白领、主妇、摄影家、设计师等。

　　但是从Pinterest用户年龄分布来看，用户分布在各年龄段内，应不只为艺术家、品质生活者、白领、主妇、摄影家、设计师等，究其主要原因在于媒体等各方的密切关注吸引大批并不是Pinterest定位用户的用户，从而在其刚上市的一段时间内，用户数急剧上涨，用户用后，产品设计并不能对部分非定位用户产生粘性，导致流失，之后出现冷缩的局面。

　　Enfodesk易观智库建议：

　　1.对于Pinterest自身而言，用户定位较为清晰，但属于小众用户，既已获得规模用户（定位用户与非定位用户），是否可考虑扩展产品性能属性，以增加此部分用户的粘性。

　　2.对于国内瀑布流展现方式厂商，应将用户定位问题置为首要考虑问题，原因在于图片展示只为以新型的展示方式，但市场并不缺少信息展示，另瀑布流模式厂商克隆品过多，行业内竞争的关键在于如何细分用户，专注的服务于定位用户增加其粘性，区分于其他瀑布流厂商，增加自身核心竞争力。