事件背景：
北京时间6月12日凌晨，苹果公司在世界开发者大会上揭开了最新IOS6操作系统神秘的面纱。在IOS6新的操作平台上，苹果公司推出了名为Passbook的应用，这款应用汇集了人们出行及生活中用到的登机卡、门票、优惠券以及各种会员卡信息，并结合二维码及位置导航技术，基于IOS平台打造一个本地化的生态系统。
易观分析：
Enfodesk易观智库分析认为苹果推出Passbook应用，意在将基于IOS平台打造一个本地化服务的生态系统，未来或将掀起手机支付新时代。
首先，在Passbook的应用中，苹果通过与航空及铁路公司的合作，为用户提供航班及列车信息的查询及check-in服务。事实上，对于苹果公司来说，Passbook的推出不仅仅简化了人们在旅行前的一系列流程，更重要的是苹果旨在围绕出行途中及抵达目的地后的活动，打造一个新的商业生态系统。Passbook的推出或将预示着苹果公司一直在酝酿的iTravel概念将进入落地实施阶段。除了登机前的服务外，苹果公司将在应用中推出机舱内的无线上网娱乐服务、目的地的酒店预订服务、租车服务、旅游服务等。届时，苹果将和酒店、旅行社、租车公司等相关的服务提供商合作，成为这个旅游出行生态圈中最大的赢家。
其次，Passbook除了提供针对旅游出行的服务外，其中融入了更多的本地化生活服务的元素。苹果将利用二维码技术替代原有的纸质票据、优惠券和会员卡，而位置服务可以基于用户的地理信息，帮助商家推送促销广告。事实上，Passbook的背后蕴藏着巨大的商业价值，餐厅、酒吧、商场、超市、电影院、体育馆都将是苹果生态圈中潜在的商户，苹果不仅可以从用户的消费中收取提成，还可以向商家收取广告营销费。换句话说，苹果公司将作为连接消费者和商家的桥梁，将人们在日常生活中的吃、穿、住、行、娱乐等活动通过信息化技术进行整合，最终在IOS平台上构建一个本地化生活服务平台。
回顾苹果发展历程，从最早推出的itunes应用，颠覆了原有的音乐市场。到苹果手机的问世，通过开放应用平的模式取得的巨大成功。苹果正在将目标瞄向日常生活中的实体消费，基于苹果巨大的手机用户群体以及相关技术的应用，苹果或将打造一个本地生活服务的开放平台生态圈。而Passbook应用的出现也将是苹果进军手机支付领域的一个开始，第一步通过itunes账号和信用卡绑定的方式进行交易。未来，随着苹果手机终端融入NFC功能，苹果将开启手机支付新时代。
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研究说明：
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