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易观推荐:垂直家居社会化电商——蘑菇家

易观分析 326411 2015-03-11 1717
产品简介: 国内女性购物分享网站蘑菇街低调上线了姐妹站:蘑菇家,这是一个主打家居类细分市场的购物分享网站。蘑菇家采用独立域名(mogujia.com),根据“家”、“起居室”、“卧室”、“厨房”、“卫浴”、“花园”,分成不同的分享板块。

产品简介:

国内女性购物分享网站蘑菇街低调上线了姐妹站:蘑菇家,这是一个主打家居类细分市场的购物分享网站。蘑菇家采用独立域名(mogujia.com),根据“家”、“起居室”、“卧室”、“厨房”、“卫浴”、“花园”,分成不同的分享板块。

产品描述:

蘑菇家由杭州卷瓜网络有限公司于2012年正式推出上线,杭州卷瓜网络有限公司是一家致力于服务在线社区电子商务的公司,位于浙江杭州,为创业型新公司,旗下网站网站有卷豆网(www.juandou.com)、蘑菇街(www.mojujie.com)。投融资方面,截止2011年底,已完成两轮融资,融资额达2000万美元。

从蘑菇家的平台布局、风格来看,与蘑菇街并无明显差异,保证了交叉用户的使用体验;在运营运营策略方面,沿承了蘑菇街的将运营重点放在导购和达成成交方面。内容的呈现采用了产品逻辑的判断,通过对用户的数据模型分析,来判断用户所分享产品是否符合健康的买家类型,通过算法来向用户展现优质的内容。在身份认证上继续采用与淘宝联盟合作,以“授权密匙”的方式加强在商家质量上的管控。

Enfodesk易观智库分析师点评:

在经过对服饰、箱包品类的成功探索运营后,蘑菇街推出了定位于家居品类的蘑菇家社会化电商平台,虽然之前以蘑菇街、美丽说为代表的社会化电商平台在品类下都含有家居品类,但真正实现独立平台化运营的尚属首家,开启了社会化电商平台垂直化战略。

社会化电子商务的发展帮助电子商务企业有效地实现信息流的流通闭环,而经过1年多的服装、箱包品类的运营发展,社会化电子商务的发展也有了清晰的发展方向。蘑菇家此次将家居类的独立运营,一方面,对于两个品类的用户特征而言,存在着一定的差异性,分平台运营战略有助于对数据精准挖掘及新用户的扩展。经过1年多的运营,各社会化电商平台已经积累了一定规模的用户基数,下一步的运营重点将放在对用户数据的深度挖掘以提升成交,以及对新用户的扩展上,新平台的建立在一定程度上是吸引新用户,对用户进一步细分的重要方式。

另一方面,用户关注度及淘宝成交量的规模基础是进行此次独立运营的重要支撑。家居行业电子商务市场相较于服装、3C等品类发展较晚,但成长速度较快,尤其是近两年来,随着房产门户及综合门户等网站纷纷涉足家居、建材等品类的直接销售,形成了与以齐家网、篱笆网为代表的垂直家居建材交易平台、以红星、东方家园为代表的传统建材渠道及品牌的网上商城、以及淘宝、拍拍、京东为代表的综合平台网站并行的4大类家居购物网站。而此次蘑菇家类的社会化电商的推出,直接剑指交易规模具有明显优势的,以淘宝、拍拍、京东为代表的综合平台网站,以服务于用户网购流程优化,挖掘用户潜在网购需求,满足购物检索、推荐需求,即利用社会化方式为用户提供导购服务。

据CNNIC发布的数据显示,家居等生活用品的网购消费群体继续扩大,2010年,家居百货类的网购网民数占18%,位列总体网购各类商品网民比例的第五位;从网购市场给类交易金额所占份额看,2010年家居百货类的占比达到9%,是继电脑通讯数码、服装鞋帽、充值卡游戏卡、家用电器外的第五大品类,网络购物生活化的趋势愈加明显。淘宝方面曾表示,家居行业的产品需求正在不断增长,2011年第二季度淘宝家装主材成交额达到了17亿人民币,同比增长1.54倍;床上用品成交金额达到了13亿,同比增长2.5倍;住宅家具类的成交额达到了14亿,同比增长2.12倍。而从淘宝指数统计数据来看,1年来,家居类相关的关键词搜索量及成交量持续有明显的上升,未来仍存在着广阔的发展空间。

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