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易观评论:公交地铁移动电视借助奥运会进一步提升媒体价值

易观分析 330554 2015-03-11 943
EnfoDesk易观智库 研究发现,利用大事件进行内容布局以提升媒体价值是公交地铁移动电视重要的推广手段之一,尤其是对顶级赛事的相关内容的报道,更是其吸引受众关注,提升媒体到达率的重要方式之一。而对于目前的公交地铁移动电视广告媒体运营商来讲,除了内容方面仍是需要不断努力优化的方面外,优质终端规模与品牌声望,是媒体运营商需要加强构建的核心资源。

易观分析:

EnfoDesk易观智库 研究发现,利用大事件进行内容布局以提升媒体价值是公交地铁移动电视重要的推广手段之一,尤其是对顶级赛事的相关内容的报道,更是其吸引受众关注,提升媒体到达率的重要方式之一。而对于目前的公交地铁移动电视广告媒体运营商来讲,除了内容方面仍是需要不断努力优化的方面外,优质终端规模与品牌声望,是媒体运营商需要加强构建的核心资源。

移动终端的发展对户外电子屏广告市场带来了不容忽视的强有力冲击,而目前依靠对受众关心的大事件的新闻播报、实时转播等视频内容的优化,是公交地铁移动电视可深度挖掘的竞争点。

一方面,从移动互联网用户使用移动互联网服务的选择来看,受限于资费、网速、终端屏幕展现效果等因素影响,目前仍是以看新闻资讯、搜索信息、及时通信聊天等内容为主导,而对在线视频类内容的使用率仍非常低,而对于对奥运赛点等大事件具有极高兴趣的受众来讲,公交地铁移动电视的视频展现效果和及时播报对受众仍具有极高的吸引力。如刘翔奥运男子110米栏比赛过程中,地铁乘客纷纷驻足观看赛事,此为移动终端难以达到的效果。

另一方面,从公交地铁移动电视本身来讲,作为公共视听媒体的重要一类,其本质仍是传统电视的户外延伸,因此,其商业价值点仍是需要以内容的优化来提升受众的关注度,从而提升信息的有效到达率,进一步得到广告主的信任,加大广告的投放。而在奥运期间,通过对相关节目内容的优化,受众关注度提升的同时,也受到了广告主的认可。例如华视传媒透露在奥运期间,安利、贝因美、交通银行等国内外品牌广告商即针对奥运相关节目内容以冠名的形式投放广告。

如果说内容的深度挖掘与布局是公交地铁移动电视与其他户外媒体、移动终端等形成核心竞争力的关键点的话,那么移动电视终端的资源规模及运营商的品牌价值即是公交地铁移动电视广告运营商需要的对核心资源的布局。

媒体资源是户外电子屏广告各细分市场的运营商最重要的资源,经过10多年的发展,主流公交地铁移动电视媒体运营商的终端覆盖已经形成一定规模,EnfoDesk易观智库数据显示,截至2011年,公交地铁移动电视的终端已覆盖至全国50多个城市。其中,华视传媒以对地铁、公交媒体的双重布局,使其在一、二线城市的终端占比中占有绝对优势,而在三四线城市,世通华纳则通过大力布局与华视传媒形成激烈的竞争。巴士在线则依靠和CCTV移动传媒的深度合作,在对内容进行战略转型的同时,稳步扩张终端规模。

媒体品牌是一种无形的资产,其是公交地铁移动电视运营商在形成规模经济基础之上的重要竞争砝码。对于目前的市场内的几家主流公交地铁移动电视运营商来讲,华视传媒以市场内的唯一上市公司优势,无论在广告主中、受众中形成了一定的品牌知名度;巴士在线则借力CCTV移动传媒的品牌声望形成了一定的优势。

EnfoDesk易观智库 数据显示,2011年中国公交地铁移动电视的市场规模达到了21.8亿元,较2010年增长了15.3%。其中,华视传媒以53.8%的市场份额占据公交地铁移动电视的首位,华视传媒在2012年通过政府的支持以布局新媒体广告产业园区,力争能带来长远的市场发展;2011年,世通华纳占据市场21.3%的市场份额,其在2012年1季度继续构建局部优势,继续向三四线城市扩张;2011年,巴士在线占据市场14.6%的市场份额,巴士在线在2011年开始进行战略转型,重新定位其为时尚娱乐媒体,同时展开了向移动互联网市场的布局,是否能够成功,值得我们关注。

欲了解户外电子屏广告市场更多内容,请访问EnfoDesk易观智库 www.enfodesk.com/或致电客服4006-515-715。