事件回放：
Amazon 即将于9月6日发布新款Kindle Fire，而有望同期发布的还有新款的E-ink电子书阅读器Kindle Touch，现在，我们可能还要在这个名单上加入“Amazon 智能手机”一项。Amazon 将在今天晚间发布该款手机，和此前传闻的一样，该手机会搭载和Kindle Fire 类似的深度定制的Android 操作系统。
易观分析：
继9月5日，诺基亚发布WP8新款智能手机，亚马逊计划于9月6日发布亚马逊手机KindlePhone，以及日渐不断的iPhone5发布消息的扩散，Enfodesk易观智库分析认为，抢占此时间点可以很好的形成并利用集群效应，扩大新品发布推广与营销的效果。另外，与Kindle Fire 与Kindle电子阅读器捆绑发布，也能使亚马逊手机的发布更加吸引眼球。
目前厂商之间的竞争已经逐步上升为生态体系的竞争，不再是单款产品之间的竞争，而是由处于上下游不同产业链环节或者同产业链环节的多款产品的体系化竞争。Kindle Phone的发布，标志着亚马逊生态体系构建的完成。原因如下：
1.亚马逊从网上销售过渡来的内容构成其在内容方面的上游优势资源
亚马逊经营多年来已经累计了足够多的自有的垄断型的内容资源，这也为亚马逊应用商店的开发奠定了一定的资源基础。
2.亚马逊应用商店的建立与扩张，为亚马逊自有内容的消费提供入口平台
应用商店的兴起，源于抓住用户下载应用的入口，亚马逊应用商店一方面可以为用户打造应用下载的入口承载平台，另一方面是自有内容的输出平台。
3.亚马逊终端方面的布局为入口平台以及内容提供承载终端
目前在终端方面，亚马逊有电子阅读器，平板电脑以及即将发布的手机，基本实现全网多屏跨平台的布局，同时为应用以及应用入口平台提供承载终端。
亚马逊从优质的独特的内容到应用入口平台的打造，再到终端方面的布局，形成了相互循环以及互相促进的良性生态系统，且凭借内容的优质以及规模用户数为应用入口平台的良性输出提供了保障，而应用入口平台的规模应用数量、优质质量又为终端提供了软件方面的支持，从而进一步增加内容的用户规模，形成良性生态循环。
另外，亚马逊为云计算时代到来准备枪支弹药，目前逐步从应用商店的开发积累内容以及开发者资源，并逐步发展自身云计算技术实力，并将产业链扩展至终端，打造“云+端”的实力。
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