事件回放：
北京时间2012年9月13日凌晨，苹果公司在美国旧金山芳草地艺术中心举行新品发布会，发布会上正式发布新一代手机产品iPhone 5。
易观分析：
关于创新
iPhone5发布之后，很多人对其在创新性方面的缺失感到失望，造成这种现象的主要原因是用户体验了iPhone4颠覆性的创新之后，对此次发布的Iphone5的期待值暴涨，但是iphone5并没有给大家带来预期的革命性的惊艳冲击，失望之情也顺理成章形成。
Enfodesk 易观智库 分析认为，创新很重要，但并不是一朝一夕的事情，此次发布的iphone5在很多方面都有所尝试和改进，虽然iPhone5在硬件配置方面和其他同类产品已经不具备绝对优势，但对多iPhone从最出色的手机变成最出色的手机之一，仅此而已，在智能手机行业这个充满机遇与挑战的行业，不会有永远的辉煌，更没有永远不落的太阳，伟大的苹果亦如此。
关于iPhone5对行业格局的影响
Enfodesk 易观智库 分析认为 苹果仍然可以在相当长的时间内，保持这个行业的领先地位，但同时，追赶者如三星，诺基亚，也仍然有很大的机会。
从今年2季度的中国大陆智能手机市场的格局来看，iPhone行货的销量在230万部左右。而三星9月6日下午宣布，该公司旗舰智能机GalaxyS III累计销量已达2000万部。按地区划分，GalaxyS III在亚洲的销量为450万部（其中，中国大陆的日出货量应该在2万部左右，2*100天=200万部左右）
中国大陆销量对比：苹果手机230万部/2季度，三星Galaxy S III 200万部/100天，也就是说三星充分利用了iPhone5发售前的市场空档，结合奥运会、NFC概念等概念做足文章。随着iPhone5的上市，预计三星Galaxy S III 会利用降价来积极对抗苹果的反击。
Enfodesk 易观智库 预计iPhone5的发布将刺激苹果智能手机在Q3和Q4出货量的回升，仅仅从目前美国地区的预订情况来看（首批开放订购），iPhone5或将刷新苹果手机在全球智能手机市场销量的新高。
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