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易观评论:联通借唱吧走红形式增加业务内容建设与业务营销

易观分析 333693 2015-03-11 904
“2012年中国国际信息通信展览会” 于9月18至22日在北京中国国际展览中心隆重举行。在本界展会中,中国联通还展出了几款正在试用中的软件。其中一款《沃唱吧》将在10月份会发布。据介绍,本款软件是联通和唱吧合作打造的。内置海量音乐,功能更加强大。期待这次合作能给更多的用户带来更好的体验。

事件回放:

“2012年中国国际信息通信展览会” 于9月18至22日在北京中国国际展览中心隆重举行。在本界展会中,中国联通还展出了几款正在试用中的软件。其中一款《沃唱吧》将在10月份会发布。据介绍,本款软件是联通和唱吧合作打造的。内置海量音乐,功能更加强大。期待这次合作能给更多的用户带来更好的体验。

易观分析:

音乐领域在盗版的强烈冲击下仍处于低谷,产业链环节各方利益仍无法保证,上游艺人与唱片公司传统的收入渠道被弱化,新的商业模式未形成,打击艺人的创作动力,使得上游内容资源质量逐步下滑。

而随着互联网与移动互联网的发展,数字音乐与网络环境的吻合使得用户对音乐的需求仍然刚性,无线音乐仍然成为移动互联网用户的基础性刚性需求。在这种内容资源不足,用户需求仍刚性的时代背景下,唱吧类聚集草根与专业的非明星艺人类的平台,为这批人群提供内容创作、输出与推广的平台,存在巨大的发展空间。

此次中国联通与唱吧合作即将推出“沃唱吧“的战略意义有如下三点:

1.基于唱吧现在的强市场反映增加中国联通业务内容方面特色的打造与营销

唱吧自2012年5月上线以来,在App Store等各方渠道的软件排名取得瞩目的成绩,并获得投资机构的青睐,短月内走红,市场反响良好,中国联通在此基础上打造“沃唱吧“,无论在联通业务的内容方面特色有所增加,同时可借助”唱吧“目前的势头进一步营销。

2.基于唱吧未来的巨大发展空间为拉动中国联通业务用户增加内容层的铺设

目前在无线音乐领域,这种基于音乐与图片的社交分享模式较为新颖,在现有普遍的工具娱乐类音乐应用的基础上扩展社交元素,增加趣味性,中国联通与唱吧合推“沃唱吧“将在无线音乐基地产品的基础上增加无线音乐类型。

3.介于唱吧客户端流量方面的高耗费增加中国联通数据业务收入

电信运营商的核心仍为数据业务,唱吧类软件是流量消耗的利器,与唱吧合作可以提高用户的3G使用量。

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