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阿里入股新浪微博欲实现流量、营销双重整合

易观分析 339653 2015-03-11 1.1W
消息传阿里巴巴和新浪微博达成投资入股协议,阿里巴巴将持有新浪微博独立公司15%-20%的股份,预计投资额达4-6亿美金。

  消息传阿里巴巴和新浪微博达成投资入股协议,阿里巴巴将持有新浪微博独立公司15%-20%的股份,预计投资额达4-6亿美金。

  新浪微博强大的用户资源和强势的媒体平台成为阿里投资新浪微博的主要因素。用户资源方面:新浪微博自2009年上线以来以其独特的创新模式赢得市场的热捧,在几年的运营中,新浪微博不断的加强产品的开发力度,不断的优化用户体验,截止2012年第3季度积累了超过4.0亿的用户规模。媒体平台方面:新浪在媒体价值及媒体运营能力是获得市场认可的。从早期的新闻门户开始,新浪在网络媒体界具有一定的发言权,同时也累积了丰富的媒体运营的实战经验,而今新浪微博的媒体价值也被市场看好。基于以上两个方面对新浪微博资源的分析,易观智库认为,阿里入股新浪微博投资意向明显。

  阿里稳固其生态系统,渠道流量及营销价值成为其重要策略。尽管阿里投资新浪微博,但毋庸置疑的是阿里的战场仍然是电子商务,社会化媒体的布局是出于对加强其业务能力的思考。对于电子商务来讲,增多和拓宽流量渠道是其业绩稳定上升的重要保障,而媒体资源的合理使用能够帮助其实现营销价值。基于以上,阿里入股新浪微博其两个方面的价值得以体现:一方面阿里通过新浪微博这个新的流量渠道带来销售额的增加,另一方面阿里借助新浪微博为其带来更多的营销价值。

  阿里入股新浪微博促成其双赢局面的形成。一方面对阿里来说,阿里此次的投资行为是为增多及拓宽流量渠道,为其带来更多的流量,从而巩固其在电商领域的地位;另一方面对新浪来说,与阿里的合作提升了新浪微博的平台价值,在电子商务领域获得更多新尝试的机会,同时,为新浪微博带来更多潜在的营销价值,从而为其带来更多的广告主。