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易观评论:2012年大事件回顾 Win8多屏整合企业应用,潜在改变中国互联生态

易观分析 342742 2015-03-11 393
微软建立商店一方面会帮助原有PC开发者快速的迁移到移动端,同样也会帮助移动开发者进入PC市场。现阶段在微软的Marketplace内已经上架了UC浏览器、腾讯QQ浏览器,浏览器作为互联网厂商争夺的流量入口,未来一定会和桌面端的IE、360浏览器、搜狗浏览器产生激烈的竞争。

事件背景:

2012年11月,微软发布Win8操作系统,同之前的操作系统不同的是,Win8加入了更多移动的属性,和WinPhone8统一了UI界面,加入了应用商店,正在围绕系统搭建Win8的生态系统。

易观分析:

EnfoDesk易观智库认为Win8的发布不仅仅将影响硬件市场,同时也将影响到中国互联网浏览器、安全、搜索等软件市场格局。

Win8采用了Metro风格,动态磁贴的应用配合触屏可以实现一定的移动体验,基于应用商店已经聚集了一定的桌面端和移动端的应用。

易观认为Win8的新特点会对中国互联网格局产生潜在影响。主要集中在杀毒、浏览器、搜索市场,具体影响如下:

对于杀毒市场:Win8在Windows Defender中并入了MSE杀毒软件,需要国内360、金山等安全厂商投入更多品牌宣传。

Windows7不同的是,Win8在Windows Defender并入了MSE杀毒软件,强化了对系统的保护。尽管国内杀毒市场基本已经免费化,但是对于360、金山等国内安全厂商,杀毒仍是抢夺用户必不可少的手段,一方面可以通过强调安全属性黏住用户,另一方面也可以将流量导入到浏览器等变现渠道。因此,微软如果加大对Win8安全属性的宣传,会造成现有安全厂商难以通过杀毒软件方式黏住用户的可能。也必然影响其过渡到Win8平台后流量的数量。

因此这意味着未来一段时间内,安全厂商不仅仅要投入更多的基于Win8的产品研发,也同样需要投入更多的品牌推广来帮助用户迁移至新平台。产品研发速度慢以及品牌推广能力弱的杀毒、安全厂商会面临市场份额缩小的可能。

对于浏览器市场:移动浏览器会和PC浏览器在Win8平台直接进行竞争。Marketplace也将成为互联网浏览器重要推广渠道之一。

微软建立商店一方面会帮助原有PC开发者快速的迁移到移动端,同样也会帮助移动开发者进入PC市场。现阶段在微软的Marketplace内已经上架了UC浏览器、腾讯QQ浏览器,浏览器作为互联网厂商争夺的流量入口,未来一定会和桌面端的IE、360浏览器、搜狗浏览器产生激烈的竞争。

现阶段在Marketplace中,包括浏览器在内的各细分品类并没有非常明确的排行榜,但展示的先后同样会影响产品的下载,因此这也需要PC浏览器厂商学会利用商店进行应用推广。

需要补充的是,在Win8平台上,不仅仅会出现浏览器进行跨界竞争,类似于美图秀秀、Photoshop也在进行跨界竞争。

对于搜索市场:Win8在Metro界面的搜索集成了应用内搜索,会出现“应用的流量联盟”并且选择权在用户,需要搜索引擎厂商额外更多的推广自有搜索客户端及浏览器。

在互联网端,流量联盟是搜索厂商获取流量的重要方式。在Win8内Metro界面下,部分垂直媒体和网站跳过了浏览器,以独立APP的形式存在,从用户使用行为上会分化原有主要通过网站获取信息的情况。这也意味着原有的网站流量联盟的形式有一部分变为了APP流量联盟的形式。

同时,Metro模式下的Win8集合了搜索入口,包括应用内搜索也需要通过搜索入口形式进入,用户可以修改搜索入口的搜索形式也意味着这部分APP流量联盟由用户选择。如果未来Win8的应用数量不断增多,且Metro成为多数用户的选择,长远看来,就意味着用户的选择将成为未来中国搜索引擎市场格局的重要因素。

因此这需要搜索引擎厂商在Win8上早期就需要快速推广搜索客户端、浏览器客户端,保证用户在迁移至Win8并且在Metro的情况下,PC互联网流量不会受到很大损失。

WindowsXP的后续服务也将关停,微软正在通过优惠措施,帮助用户快速迁移到Win8平台,短期Win8对市场不会产生很大的影响,但未来会对产业业态及格局会造成一定影响,尤其是杀毒、浏览器、搜索对应市场的影响将会逐渐显现出来。

欲了解移动互联网市场更多内容,请访问EnfoDesk易观智库 www.enfodesk.com或致电客服4006-515-715。