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易观评论:十大预测 奇虎360搅局搜索市场,企业客户效果营销质量“被提升”

易观分析 342985 2015-03-11 8642
2012年8月,奇虎360正式上线综合搜索服务。2013年,奇虎360正在一步步构建其搜索商业化的前进路径,从而进一步改写搜索市场格局。首先,奇虎360在综合搜索产品的基础上不断增加垂直搜索产品,包括图片搜索、
      2012年8月,奇虎360正式上线综合搜索服务。2013年,奇虎360正在一步步构建其搜索商业化的前进路径,从而进一步改写搜索市场格局。首先,奇虎360在综合搜索产品的基础上不断增加垂直搜索产品,包括图片搜索、音乐搜索、地图搜索等,在用户产品丰富的基础上提升用户体验,从而巩固强势渠道引流获得的搜索用户份额,提升用户粘性,奠定商业化基础。最近消息传出,奇虎360已经确定与谷歌重新建立合作。在用户份额基础上,奇虎与谷歌保持适当的亲密关系,利用其成熟的广告投放系统和销售渠道体系,服务谷歌高质量的企业客户,不仅获得了短期流量变现的收益分成,而且培养企业用户对于360综合搜索的投放体验。与此同时,搭建销售渠道体系,周鸿祎的渠道积累和经验自不必说,重要的是代理商们也在期待着百度的挑战者们加入战场,不仅可以降低百度强势的话语权,而且借鉴到搜狗、搜搜等试图分羹搜索市场野心之下的高渠道分成,显然奇虎360的分成收益也不会低。
      搜索市场的空间伴随企业互联网化进程的加速而高歌猛进,而搜索引擎企业阵营的不断扩容也在不断拉动市场大盘的提升。中搜推出第三代搜索引擎,铭万推进B2B行业搜索,即刻搜索商业化打公正牌,不能正面与百度为敌,但是至少在百度曾经耕耘和服务过的领域可以快速跟进。
      对于传统企业而言,搜索引擎营销毫无疑问是其效果营销当中的重要组成部分,而以奇虎360为代表的企业进入搜索市场,破冰第一阵营的强势垄断,也将使得各个服务提供商重新思考其核心价值点,提高用户体验,提升营销服务水平,传统企业获益良多。
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