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易观评论:移动广告的未来将始于iOS 艾德思奇借势爆发

易观分析 343606 2015-03-11 458
11月26日消息,艾德思奇移动业务副总裁魏洪蕊在接受TechWeb采访时表示艾德思奇无线广告平台已获得毛利,业务已覆盖国内80%的iOS平台。她同时透露,艾德聚合平台与国外无线广告商Tapjoy达成首席战略合作关系。

事件背景:

1126日消息,艾德思奇移动业务副总裁魏洪蕊在接受TechWeb采访时表示艾德思奇无线广告平台已获得毛利,业务已覆盖国内80%iOS平台。她同时透露,艾德聚合平台与国外无线广告商Tapjoy达成首席战略合作关系。

魏洪蕊表示,今年是无线广告平台的分水岭。目前,行业企业间的差距呈现扩大化趋势,行业前五名的企业优势越来越明显。相比行业内许多还处于烧钱状态的公司,艾德思奇无线广告平台已获得毛利。

此外,在2012年易观第五届移动互联网博览会上,艾德思奇以其在iOS平台上的市场影响力,获得了“iOS第一广告平台”的殊荣,成为年末广告平台最大赢家。

易观分析:

EnfoDesk易观智库分析认为移动应用广告市场将率先在iOS系统上爆发,这也是易观选择在移动互联网博览会上发布iOS第一广告平台”奖项的重要原因,而借助iOS平台媒体资源优势的艾德思奇未来也将得到高速的增长,主要源于如下原因:

其一,媒体资源与媒体质量占据绝对优势。在智能终端市场,iOS平台最大的优势在于其媒体,相较于android平台,iOS平台媒体的用户体验更高,用户使用深度更深,并且在媒体数量上也明显高于其他平台。媒体作为广告主衡量移动广告平台质量的主要因素之一,逐渐成为移动广告平台2012年竞争的重点,艾德思奇在其业务覆盖国内80%iOS平台的情况下,逐步占据了大量的媒体资源的情况下,从而使得广告主对艾德思奇平台的认可度不断提高,使其在移动广告市场中将得以快速发展。

其二,用户属性偏高端,易获得中高端品牌广告主认可。受到iOS终端定价的影响,使用iOS终端的门槛较高,用户使用成本亦较高,这也导致iOS平台的用户属性明显高于其他平台用户。在现今移动广告市场中,汽车、金融、快消、3C电子消费品等广告客户支撑这整体市场的发展,而这其中汽车、金融、3C等广告主均对移动广告平台的用户质量最为关注,由此也可以看到,拥有高质量用户的艾德思奇逐渐从其他移动广告平台中脱颖而出,成为广告主,尤其是中高端品牌广告主的认可。

其三,广告展现形式丰富,拓展能力强。众所周知,移动互联网由于受到终端的限制,广告展现形式过于单一,并且展现数量也明显低于互联网。虽然依靠移动终端的快速普及,移动互联网用户数量不断趋近于互联网用户,甚至在2013年将超越互联网,但终端、屏幕、产品等众多因素的限制,致使移动广告的展现不尽如人意,因此也看到移动互联网企业深挖用户深度,增加用户的停留时间,以提升移动广告的曝光机会。未来,随着移动技术的不断完善,移动广告的展现形式也将得以突破,并逐渐形成适合移动互联网发展的广告产品,相较于目前两大移动平台,虽然在用户量上android高于iOS平台,但从用户使用深度与产品展现能力上,iOS平台均处于还也领先地位。因此,未来移动广告市场的发展必将会从iOS平台爆发,而作为iOS平台上的艾德思奇也将会借助市场的推动力,逐步成为移动广告行业的领先者。

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