事件回放：
近日，一款叫《疯狂猜图》的手机游戏在短时间内通过微信朋友圈风靡了整个移动互联网。据百度指数显示，其用户关注度从6月5日起开始激增，并于6月10日达到近150000的峰值，但此后便开始回落，截止17日已降至90000以下。
易观分析：
EnfoDesk易观智库研究认为，《疯狂猜图》的火爆显示了基于社交网络的病毒式传播在移动互联网中的潜力，也让各方第一次看到微信未来推出游戏平台时可能带来的巨大机遇。而目前备受移动游戏厂商冷落的休闲类游戏，未来则很可能借助微信这一平台重振旗鼓。
图表 1 图表数据来源于百度指数
从传播方式来看，《疯狂猜图》是目前利用微信传播较为典型的范例。游戏利用向朋友圈发送答题求助的形式，一问一帮，各自满足心理需求从而获得双赢。通过朋友圈这一强关系社交平台带来的传播效应，成功的融合了好友之间的参与互动，使游戏的知名度在爆发之后成几何级增长。
从产品本身的特点来看，作为一款简单的看图填字游戏，《疯狂猜图》充分发挥了休闲游戏的特性。游戏的用户门槛极低，机制简单，任何人都能轻松上手；碎片化的设计符合了移动游戏的体验情境；游戏难易适中，玩家不易因陷入难题而流失；整体画面风格统一，美术优秀。
从心理层面上来看，驱动玩家持续进行游戏的两大主要因素为：答对题时获得的成就感和想知道下一张图是什么的好奇心。因此整个游戏循环中，玩家获得的情感因素大多是正向的，即使偶尔会被题目卡住，和朋友之间的交流答案也成了乐趣之一。正是这些因素，持续地吸引玩家答题直至通关。
EnfoDesk易观智库研究认为，《疯狂猜图》凭借其互助机制在微信朋友圈中进行病毒式传播是其一时风靡的主要原因。但是，其本身系统设计上暴露出来的问题也在慢慢回落的关注度上得以体现。其主要问题主要有以下三点：
缺少可持续运营的游戏机制。游戏本身题库数量有限，通关之时既是游戏生命终结之时，只能等待官方推出新的内容。而官方出新题的速度大大不能满足玩家答题的速度，需求产出倒挂，游戏生命周期极短。这是导致《疯狂猜图》在疯狂了一段时间后热度骤减的主要原因。
玩法单一缺少难度梯度。即便游戏拥有无数多的题目可以供玩家作答，局限于玩法本身的单一性且缺少难度提升，玩家很容易陷入重复疲劳，直至最终流失。最好的例子就是去年红极一时的《你画我猜》，该款游戏拥有UGC产生的近似无限的游戏内容，但在热度过后依然不能挽回单一玩法导致的玩家流失。
缺少稳定的盈利模式。《疯狂猜图》目前的盈利模式主要是：游戏内购（金币）、广告和积分墙。客观来讲，这样的盈利模式本身不存在任何问题，但由于本身的游戏生命周期太短，系统太弱，因此单单依靠以上这三点并不能带来长期稳定的营收来源。而且像目前这样，硬生生的插入广告，对于用户体验影响较为严重。未来能否结合猜图的游戏机制本身，将赞助广告巧妙融合在游戏之中，是目前《疯狂猜图》比较具有遐想空间的盈利模式之一。
EnfoDesk易观智库研究认为，虽然《疯狂猜图》在推出新版本之前的一段时间内很难扭转当前用户关注度下滑的局面，但鉴于微信游戏平台的推出已被各方证实，它的昙花一现对移动游戏开发者仍然具有非常大的借鉴意义。特别是应当充分利用好微信的用户关系链，增加玩家间的良性互动，形成自我传播的闭环。同时也应将目光瞄准人群更广、门槛更低、趣味性更好、更富有社交性的休闲游戏市场。
欲了解游戏市场更多内容，请访问EnfoDesk易观智库www.enfodesk.com或致电客服4006-515-715。