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易观评论:乐视,智能电视价格战的开局者

易观分析 385969 2015-03-11 539
EnfoDesk易观智库研究分析认为:自2012年乐视高调推出智能电视终端产品,就一直努力在市场中塑造自身作为中国智能电视产业先驱与创新者的角色。但对于现有市场中国智能电视产业还处于一个初起步阶段。传统彩电厂商还没有从过往的依靠终端设备盈利,渠道为王的思维中走出。

事件回放:

10月10日,乐视TV在京正式发布50英寸超级电视S50,定价2499元。 

易观分析:

EnfoDesk易观智库研究分析认为:自2012年乐视高调推出智能电视终端产品,就一直努力在市场中塑造自身作为中国智能电视产业先驱与创新者的角色。但对于现有市场中国智能电视产业还处于一个初起步阶段。传统彩电厂商还没有从过往的依靠终端设备盈利,渠道为王的思维中走出。

而从2010年开始至2012年智能电视驱动主要是靠厂商在硬件技术上的创新驱动,消费者对智能电视的认知程度也相对较低,并没有形成智能电视区别传统互联网电视与液晶电视的明显差异化认知,用户黏性也没有完全形成。

在这种情况下,乐视依靠内容资源推出终端设备的做法无疑起到了一次催化剂的效果。通过网购渠道的流通成本优势,依靠低价及内容打通市场的乐视生态思维严重威胁到了传统品牌商的利益也点燃了2013年智能电视大战的前奏。促使传统彩电品牌厂商加速与互联网思维的融合。

此次乐视在接近年末与去年发布乐视产品的时间接近的时间段再次核爆智能电视彩电,50英寸智能电视2499彻底打穿市场价格底线。对于即将要开始全面发布产品的小米TV与创维酷开都是一个赤露露的挑衅。也为下一步智能电视市场争夺奠定了基调。结合之前乐视与腾讯、国美等线上线下渠道的合作。我们不难看出在年底,智能电视会搭载“双十一”与线下元旦春节促销节点进入一场价格厮杀火拼。

这种价格争夺,虽然对于市场层面来说属于低端层面竞争。但对于还处于成长阶段的中国智能电视产业,以及模式阶段的智能电视交互形式创新与商业模式运营创新都无疑是一次练兵大会,并且通过这种价格战会快速的让消费者认知智能电视。

乐视的开局虽然对于乐视并不能判断是好是坏,但对于中国智能电视产业这个开局是一次井喷的前奏。

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