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易观评论:2013年中国网络视频市场AMC模型 市场进入多元发展期 移动视频是重心

易观分析 389635 2015-06-02 6724
在互联网化浪潮的推动下,新产品/应用层出不穷,各行业厂商、投资者以及用户对于所关注的产品/应用的发展态势缺乏相对宏观的认知,因此在使用/投资中往往会面临很大的风险。对此,基于易观多年的行业研究积累,易观智库创新研发应用成熟度(AMC)模型,致力于客观呈现产品/应用发展进程,描述产业发展阶段。

易观分析:

在互联网化浪潮的推动下,新产品/应用层出不穷,各行业厂商、投资者以及用户对于所关注的产品/应用的发展态势缺乏相对宏观的认知,因此在使用/投资中往往会面临很大的风险。

对此,基于易观多年的行业研究积累,易观智库创新研发应用成熟度(AMC)模型,致力于客观呈现产品/应用发展进程,描述产业发展阶段。

该模型主要通过市场中对于产品/应用的认可度来描述产业发展的成熟度,衡量市场认可度的指标包括:用户使用意愿/关注度、用户/广告主付费意愿、投资者投资意愿。

通过对上述三个指标的跟踪调研与分析,最终能够客观衡量产品/应用的发展成熟度。

中国网络视频市场AMC模型

易观智库分析认为,中国网络视频市场目前仍处于成长期。

对个人用户而言:

网络视频目前是互联网市场最为成熟的应用之一,随着网络的普及和速度的提升,用户已经逐渐养成通过互联网渠道观看视频的习惯,且正逐渐形成与传统电视相抗衡的态势。同时,网络视频企业通过完善影视剧、综艺、动漫等长视频库,打造 自制剧、UGC、新闻等为代表的短视频资源,以及打造教育、母婴、体育、纪录片等特殊需求节目内容,满足了不同用户的视频观看需求,并逐渐教育用户对品牌的认知。

值得注意的是,在创建特色内容库的同时,中国网络视频企业想要通过付费观看形式来丰富自身的收入方式,但易观智库分析认为,受中国用户对付费的敏感态度,以及盗版资源的影响,用户付费模式中短期内难有较大突破,仍需要市场各方的共同努力。

同时,随着移动互联网及智能终端的发展,中国移动视频市场在2013年实现了突破性的发展,成为了用户重要的视频观看渠道。基于视频观看这一基本需求,主流的视频企业通过屏幕的延伸实现了较为快速的发展,同时,以百度视频、快手看片等为代表的聚合类视频应用,以100TV、QQ影音等为代表的播放器应用,以及以微视、啪啪奇等为代表的社交视频、UGC应用等,基于用户垂直需求的应用获得了市场空间,成为丰富视频市场的重要构成。而围绕用户的加速、订阅等需求,将会有更多的企业采取与电信运营商合作的模式提供服务,这不仅能够丰富移动端的收入构成,同时能有效的提升用户粘性。 

对行业客户而言:

虽然目前PC端网络视频市场整体受到了广告主的认可,进入较为平稳的发展阶段,但目前仍出现了一二线城市广告库存不足,三四线城市广告位售罄率不高的现象,因此加强广告主对于下线城市商业价值的认知仍是视频行业,乃至整个营销市场共同努力的目标。同时,视频企业正在通过自制剧的方式扩充包括植入、冠名等方式在内的广告投放,但对于行业客户而言,利用自制剧进行营销的方式仍需谨慎态度,原因即在于,虽然目前视频网站的自制能力及水平大幅提高,但受众规模仍属小众,且传播效果难以估量,存在一定的风险。

在移动视频方面,目前以优酷、爱奇艺等为代表的企业先后进行商业化,2014年将有更多的企业启动商业化进程,且移动视频能够根据用户的终端型号、网络环境、地理位置等进行划分,能够更加明确的找到自己的目标客户,移动视频广告受到了业界各方的广泛关注。易观智库分析认为,区别于网络视频市场用户可以同时操作多项应用和网页,移动用户切换内容的成本相对较高,用户注意力相对会更加集中,从这方面考虑,移动视频广告效果更佳,但另一方面,移动视频的广告监播相对困难,需要以视频企业的诚信为支撑,因此行业客户需加强此方面的警觉。同时,因用户目前会同时在PC、手机、平板电脑等多种终端中切换来观看视频,因此,建议广告主也可以关注跨屏的广告投放策略。

随着DSP等广告投放的兴起,围绕视频市场的DSP广告投放系统也营运而生,这种投放方式对于视频企业来说最大的价值即在于可以充分利用长尾剩余流量,而对于行业客户来讲,则无疑能满足更多中小广告主的投放需求,是双赢的局面,但目前布局的视频企业寥寥无几,现阶段广告主认知也不高,预计还需两年左右方能实现更为广泛的发展。 

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