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易观智库:盘点2013 互联网巨头鏖战超级APP战场

易观分析 396139 2015-06-02 1220
基于以上事件,EnfoDesk易观智库分析认为,2013年是移动互联网入口之争进入白热化的一年,除了传统的移动互联网入口(如手机安全、应用商店、浏览器)之外,超级APP成为了众矢之的,尤其是能够与用户大数据、社交化、场景化、O2O等概念相关联的大众化应用。由于移动终端的屏幕、网络状况、流量资费等因素限制,互联网广告模式难以适应移动互联网应用。但是移动终端具有随时、随地、随身等特性,且基于通讯录的朋友关系更加紧密,在用户使用超级APP的过程中,能够积累大量的场景化大数据,使得基于用户大数据,针对O2O的精准营销成为了未来超级APP最具潜力的流量变现途径。因此,互联网巨头在布局移动互联网时对超级APP趋之若鹜。

2013年8月5日微信for iOS颠覆版5.0正式上线,2013年8月9日微信5.0 for Android正式上线,增添了新功能,并对原有的一些功能进行了强化。如:增加了支付功能,与银行卡绑定,可以利用微信进行在线支付;增强了扫一扫功能,增加了扫描条码、封面、街景以及文字等;增加了游戏界面,为用户提供游戏,并建立了基于好友关系的游戏排名体系。

易观分析认为,微信5.0上线是腾讯布局O2O的重要举措。支付功能是实现本地生活服的基础,扫一扫的升级能够实现线下试用体验线上购买的O2O商业模式。微信拥有海量的用户资源以及大规模的商家公众账号资源,将用户与商家之间的消费流程打通,形成信息流与资金流的闭环,是未来微信流量变现的重点方向之一。

8月19日中国电信与网易召开发布会,宣布双方共同打造的IM(即时通信)工具“易信”上线,这意味着双方将合力挑战微信。易信最大的优势在于可以免费向非易信用户发送手机短信和留言,天翼用户还将获得“减免易信的定向流量费”优惠政策。

易观分析认为,易信高调上市主要有两方面的原因:其一是中国电信为了应对来自于OTT业务对其基础业务的冲击;其二是中国电信希望凭借易信布局移动互联网,基于微信的成功案例,IM已经被证明是移动互联网的关键入口之一,中国电信结合其用户资源以及通道资源(流量、短信、语音通道),有望在IM这一入口级应用实现突破。

9月23日,阿里巴巴集团旗下好友互动平台“来往”今日正式发布,包括了地图、拍照、语音、涂鸦、阅后即焚、500人聊天大群、有声图片等功能。注册来往账号的用户将可以获得免费阿里云盘服务。阿里巴巴为来往的定位是“来往不仅是个移动端产品,更是一个针对个人用户的新一代好友互动平台,好玩、方便、互动”。

易观分析认为,来往旨在将人们的社交、生活和消费等不同的应用场景链接起来,依托于整个阿里庞大的用户基数,以及海量的淘宝商家的互动需求,打造基于场景化的移动互联网生活服务平台,最终实现商业模式的闭环。

8月28日,百度忽然宣布手机导航App永久免费,随后高德也跟进宣布高德导航App“自我革命”实行免费政策。两家主要导航App提供商同时动作,带动导航App一夜进入免费时代。

易观分析认为,对于互联网公司而言,其核心价值是用户、流量、大数据,是互联网商业模式下实现盈利的基础,利用免费应用进行圈地聚集用户,再利用用户吸引合作伙伴,最终构建完善的生态体系。由于导航应用与用户位置数据强相关,而基于位置信息的本地生活服务又是业内普遍看好的移动互联网流量变现途径,因此地图与导航是互联网公司争夺移动互联网入口的主要战场。

基于以上事件,EnfoDesk易观智库分析认为,2013年是移动互联网入口之争进入白热化的一年,除了传统的移动互联网入口(如手机安全、应用商店、浏览器)之外,超级APP成为了众矢之的,尤其是能够与用户大数据、社交化、场景化、O2O等概念相关联的大众化应用。由于移动终端的屏幕、网络状况、流量资费等因素限制,互联网广告模式难以适应移动互联网应用。但是移动终端具有随时、随地、随身等特性,且基于通讯录的朋友关系更加紧密,在用户使用超级APP的过程中,能够积累大量的场景化大数据,使得基于用户大数据,针对O2O的精准营销成为了未来超级APP最具潜力的流量变现途径。因此,互联网巨头在布局移动互联网时对超级APP趋之若鹜。

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