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易观智库:爱奇艺提出“揭穿剧”新概念 填补电视剧市场空白

易观分析 396962 2015-03-11 1244
爱奇艺“揭穿剧”无论从影视剧市场题材发展层面,还是视频原创剧集市场的发展模式层面,都具有形成热播剧的潜力,但不可忽视的是,剧的质量才是吸引用户持续观看的致胜关键,对于此剧的最终表现,值得持续关注。

事件背景:

2013年12月30日,爱奇艺出品推出最新原创剧集——《人生需要揭穿》,该剧由王岳伦担任总导演,改编自丁丁张同名畅销作品。 

易观分析:

区别于其他影视剧的题材定位,爱奇艺借此推出全新题材概念——都市治愈系揭穿剧,这一全新概念的推出,易观认为,“揭穿剧”填补影视剧市场空白,前景可期,原因如下:

1.从影视剧市场题材发展来看,题材概念都是创造出来的,自制剧追随传统电视剧步伐,又独具特色,爱奇艺此次推出“揭穿剧”开创了业内新题材。

历数近年来影视题材的界定,我们可以发现,在广电总局的严格大题材的分类界定下,观众和媒体会针对影视剧的内容特点对题材有进一步的细分,例如“仙侠”、“穿越”、“宫斗”、“抗战奇侠”等。这些词语简单明了的描述了影视剧的核心及方向。而随着观众和媒体创造欲望的日益激发,题材也日渐丰富。

对比传统电视剧和网络自制剧的题材发展路径,我们可以看到,自制剧的发展脚步紧随传统卫视的脚步,又具有特色题材,爱奇艺揭穿剧题材的推出恰是以创造力挖掘了市场的空白。

2.从中国自制剧市场的发展来看,流行是有迹可循的,热播影视可以复制,“揭穿剧”充满着广泛的受众基因。

纵观中国热播影视剧的制播特征,可以看到,打造一部热播的影视剧,并使之成为流行的题材,除了需要大力宣传,还有以下几个影响因素:


从自制剧的发展来看,虽早期以低成本低制作为主要方式,但随着市场激烈的竞争,打造网络热播剧已成为众平台努力的方向,参照传统影视剧的制作流程及热播影响因素,已经成为重要的方式。聚焦《人生需要揭穿》这部爱奇艺原创剧集,此次爱奇艺出品在剧目制作上,即满足了以上四个热播因素:

在深度触达受众内心方面,爱奇艺打出的“揭穿是因为心疼你”的口号,直指都市男女情感话题,满足观众“猎奇”心理同时,能够引起观众内心的共鸣。在众多热播书籍影视剧作品中,深度剖析人物内心的题材总是备受关注。例如相似题材畅销书——《他其实没那么爱你》的热卖,此类题材受欢迎的原因在于其切入点和话题都牢牢吸引了观众的注意力,且反映了时下价值观念,更加贴近大众的真实生活。

在融合当下热点话题方面,爱奇艺落脚空白市场,“揭穿”直戳痛点,情感话题极具热情及参与度。近年来,微博内关于情感、自嘲、剖析内心的话题活动多,参与量大。例如微博话题“说句心里话”等,都是对情感表达需求的体现。生活节奏的加快使人们常常忽略自身的情感表达,而融合当下热点话题的影视剧使人们的情感得到释放,因而受众广泛参与度较高。而爱奇艺推出的“人生需要揭穿”实时微博达到550283条,与“揭穿”相对应的网络流行语“人艰不拆” ,其实也是一种对“揭穿”生活的情感表达,“人艰不拆”的实时微博达到9642810条。(数据统计日期为2014年1月2日)

在热度小说或游戏翻拍方面,这种由热度小说或游戏翻拍的影视剧倍受观众热捧,以畅销书的大量读者为基底二次创作的影视剧能够使受众范围进一步扩大,达到裂变式的覆盖效应。如热播剧《甄嬛传》、《仙剑奇侠传》等等,此次爱奇艺推出的《人生需要揭穿》改编自丁丁张同名畅销作品,类似荣获艾美奖的都市情感题材电视《欲望都市》同样是以同名书籍改编的。纵观未来影视剧的发展,将会有更多的跨界合作产生,影视剧的题材也将会不断革新。

在名角名导名编剧方面,《人生需要揭穿》由王岳伦担任总导演,张亮的友情客串也吸引着观众的关注。回顾以往的热播影视剧,不可或缺的先决条件就是名角名导名编剧,三者形成了成功作品的规模效应,可有效提升观众知名度,为影视剧作品的推广奠定了基础,通过聚合的影响力为影视剧做足了声势,进而凭借其内容得到各类观众的认可。

综上所述,爱奇艺“揭穿剧”无论从影视剧市场题材发展层面,还是视频原创剧集市场的发展模式层面,都具有形成热播剧的潜力,但不可忽视的是,剧的质量才是吸引用户持续观看的致胜关键,对于此剧的最终表现,值得持续关注。 

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