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易观智库:安卓统治,但苹果将在换机市场匹马当先

易观分析 397658 2015-06-02 5552
根据易观智库发布的中国移动互联网统计报告,在我国2013年6.52亿移动互联网网民中,有72%的网民的手机是在3年内购买的,其中1-3年内购买的占56%。易观认为,居民可支配收入的提高,数字消费观念的转变,智能手机更新换代的加速以及智能手机普及率的提高,使得我国移动终端换机频率正在呈现加快的趋势,而且年龄越小的用户换机频率越高。而据中国移动2012年的统计,当时的用户平均22-23个月要换一部手机,可以推断,2014年的换机周期比这更短。因此,2014年,结合易观智库中国移动互联网统计报告,预计2014年可能有4亿左右的用户更换手机,中国手机的市场销量规模大约在3.5亿部上下,其中智能手机销量大约在3.2亿部左右。

根据易观智库发布的中国移动互联网统计报告,在我国2013年6.52亿移动互联网网民中,有72%的网民的手机是在3年内购买的,其中1-3年内购买的占56%。易观认为,居民可支配收入的提高,数字消费观念的转变,智能手机更新换代的加速以及智能手机普及率的提高,使得我国移动终端换机频率正在呈现加快的趋势,而且年龄越小的用户换机频率越高。而据中国移动2012年的统计,当时的用户平均22-23个月要换一部手机,可以推断,2014年的换机周期比这更短。因此,2014年,结合易观智库中国移动互联网统计报告,预计2014年可能有4亿左右的用户更换手机,中国手机的市场销量规模大约在3.5亿部上下,其中智能手机销量大约在3.2亿部左右。

在我国移动互联网网民所使用的终端中,根据易观智库中国移动互联网统计报告,安卓系统以70.1%的份额占据着压倒性优势,iOS系统用户以26.1%的份额占据第二位,两者的总份额达到96.1%,显示出微软系WP在中国市场的话语权非常微弱。值得注意的是:2013年12月,中国移动与苹果宣布合作。易观认为,移动版iPhone的推出与4G发牌将使中国移动在2014年将围绕这两张牌投入巨额终端补贴,这将使得2014年iOS在中国的用户市场份额将得以提高,苹果手机在增量市场表现抢眼。同时,国内企业市场的BYOD趋势在未来两年将逐渐呈现,如果苹果借鉴其在海外企业市场的优势,对iOS提升中国用户市场份额也将是利好因素。

从手机购买价位来看,高中低端手机都各有自己的目标市场,各价位区间的手机均能占有10%以上的市场份额,价位区间的集中度并不高,相对而言,1000-1999元价位的手机最受欢迎。但易观认为,不能就此认定该价格区间是新品上市时最好的切入方向,因为如果结合分价位的SKU数量来看,该价格区间的竞争可能非常激烈。易观认为,未来,移动终端领域软硬结合的创新、性价比、互联网化的营销模式、库存与供应链管理依旧是关键。更进一步,尽管存在品牌溢价以及新品上市的撇脂定价,但另一方面,互联网化营销模式的渗透以及库存与供应链管理能力的提升都将促使营销管理费用的下降,手机的可比销售价格在总体上可能略有下降。

从移动互联网用户所属的电信运营商来看,中国移动的用户份额尽管在过去处于下滑趋势,但依然以61%的用户份额高居第一。如果中国移动能打好4G这张牌,通过4G网络基础设施的规模化,以及与包括苹果在内的终端厂商的扩大合作,中国移动的用户市场份额将恢复上升。在4G发牌对相关概念在2013年年内出现拉动之后,对终端市场规模、移动互联应用与创新的用户体验等方面的实际利好,是一个逐步释放,由缓到快的过程。

总体上,在移动终端市场,互联网公司可能将在软硬结合的思想下加大介入终端领域,传统的手机厂商也将加快互联网化过程,包括C2B的定制,互联网思维的渠道运作等等,因此,移动终端硬件的竞争将会更加焦灼,手机设备的市场格局仍在变化过程中。

欲了解移动互联用户分析的更多内容,请访问EnfoDesk易观智库 www.enfodesk.com或致电客服4006-515-715。