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易观智库:2013年中国第三方手机浏览器市场实力矩阵

易观分析 397773 2015-05-29 8030
易观研究认为,从产业发展周期看,中国第三方手机浏览器市场目前处于应用成熟期,在这一阶段选取用户规模和商业化能力描述企业市场执行能力。在第三方手机浏览器市场扩张时期,众厂商纷纷跑马圈地,抢夺用户这一核心资源,用户规模的量级同时意味着未来变现的可能,随着手机浏览器用户在智能手机用户中的渗透率逐渐达到峰值,手机浏览器这一移动互联市场最重要的流量洼地无疑将成为厂商变现的重要渠道。

EnfoDesk易观智库实力矩阵模型说明:

纵轴描述企业综合执行能力,横轴描述企业的综合创新能力。

1、市场执行能力

易观研究认为,从产业发展周期看,中国第三方手机浏览器市场目前处于应用成熟期,在这一阶段选取用户规模和商业化能力描述企业市场执行能力。在第三方手机浏览器市场扩张时期,众厂商纷纷跑马圈地,抢夺用户这一核心资源,用户规模的量级同时意味着未来变现的可能,随着手机浏览器用户在智能手机用户中的渗透率逐渐达到峰值,手机浏览器这一移动互联市场最重要的流量洼地无疑将成为厂商变现的重要渠道。

2、综合创新能力

易观认为中国第三方手机浏览器市场KSF中,能够推动产业发展的厂商创新体现在如下几个方面:

技术研发:主要指产品在功能覆盖、运行速度方面的能力;

产品创新能力:指在产品功能性、用户体验方面的创新能力;

渠道推广:指在渠道推广、预装渠道、产业链上下游合作以及细分市场的开拓等方面的能力。

平台化能力:社交、游戏、音乐、阅读、LBS等内容平台的整合能力。

领先者象限分析:

领先者在商业模式创新或产品/服务创新性上拥有较强的独特性,同时具有很好的系统执行力,能够把创新性提供给市场并获取较高的市场认可。

代表厂商:手机QQ浏览器、UC浏览器、百度手机浏览器,BAT互联网巨头占据绝对优势。QQ手机浏览器凭借腾讯庞大的用户基数迅速占领市场;百度手机浏览器是百度布局移动互联网的关键入口,因此其投入了大量的市场推广资源,用户增长迅速;UC浏览器通过多年的积累,具有较高的市场认知度与用户规模,在2013年获得阿里注资,在综合创新能力方面或将得到提升,但是其市场份额处于下降趋势,在被QQ浏览器超越之后,又将受到百度浏览器的威胁。

务实者象限分析:

务实者评价拥有丰富的资源,执行能力较强,但是创新优势不明显。

代表厂商:欧朋浏览器、360浏览器。欧朋浏览器凭借其技术优势,迅速在市场立足,但是作为国外引进的一款手机浏览器,其面临着严重的"水土不服",从用户体验、网站适配等方面,都难以适应国内市场的需求。同时,其面对内容资源整合能力不足的问题,未来商业化能力将对欧朋接下来的走势产生重要影响,预计在2014年将继续保持在务实者象限。虽然360在现阶段并没有把过多的资源投入手机浏览器,但由于360占据移动互联网的强势入口,如360手机助手和360手机卫士等,带动了其手机浏览器的用户下载,使其用户规模保持快速增长。

创新者象限分析:

创新者在产品/技术上的投入很大,并在商业模式或者产品服务的创新性上有独特的优势。但是由于种种原因没有得到很好的市场表现。创新者迫切需要获取研发投入的产出,将会大力改变整个产业的格局。

代表厂商:海豚浏览器、猎豹浏览器。海豚浏览器在产品设计与产品性能方面表现较好,但是其在市场推广、渠道合作等方面明显不足,在竞争激烈的第三方手机浏览器市场,没有强大的推广资源,很难在市场中立足。猎豹浏览器自2013年6月高调杀入手机浏览器市场以来,重点突出其视频功能,视频播放全网支持快播和百度影音,受到市场关注,预计2014年,猎豹浏览器将继续保持在创新者象限。

补缺者象限分析:

补缺者在综合执行力和综合创新力方面均明显不足。

代表厂商:傲游浏览器、GO浏览器。傲游浏览器凭借其在PC端的品牌优势和技术实力的影响,市场执行力和创新力都有提升空间。GO浏览器属于久邦数码,久邦数码于2013年10月在美国上市,筹集8000万美元资金,这将对其GO手机浏览器的综合执行能力的提升起到一定的推动作用。

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