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易观智库:2013年移动社交市场实力矩阵分析

易观分析 397851 2015-05-29 815
易观研究认为,从产业发展周期看,移动社交市场处于仍处于市场探索阶段,所以在这一阶段选取用户规模、资本实力、产品内容以及品牌作为评价厂商执行能力的重要指标。

易观研究认为,从产业发展周期看,移动社交市场处于仍处于市场探索阶段,所以在这一阶段选取用户规模、资本实力、产品内容以及品牌作为评价厂商执行能力的重要指标。

易观研究认为,从产业发展周期看,移动社交市场仍处于市场探索阶段,所以在这一阶段选取用户规模、收入能力、产品创新度、营销能力和商业模式作为评价厂商执行能力的重要指标。在移动社交探索拓张阶段,社交平台的发展潜力几乎完全取决于其用户规模,并在一定意义上受到应用开启次数这一黏性指标的影响。此外,探索期内,移动社交盈利模式尚未明确,因此目前收入水平影响力度占比较低。而就厂商业务创新能力而言,移动社交平台的商业模式探索和产品创新以及市场营销能力成为判断其未来成长能力的重要指标。

领先者象限分析:

领先者具有庞大的用户规模,同时略微受到用户粘性及收入能力制约,同时在创新能力方面具备“商业模式创新”、“用户体验完善”、“显著市场营销能力”三个特点。

2013中国移动社交市场领先者:手机QQ、微信、QQ空间和新浪微博

作为腾讯布局移动互联网的明星产品,腾讯2013Q3财报的数据表明,微信月活跃帐户数达到2.719亿,并依然保持快速增长趋势。2013年微信加速其商业化进程,并逐渐向增值服务、移动游戏、移动商务及营销等方向发力。

同属于腾讯旗下的手机QQ依托于其庞大的用户规模,在移动社交领域依然保持领先地位。此外,手机QQ在2013年着重逐渐挖掘移动化模式,增加了基于地理位置的群组功能并继续强化以表请、游戏等用户增值服务。

新浪微博同样依凭平台大量人气获取大量移动端用户,其来自移动互联网的流量在新浪微博整体占比较高,移动平台已成为新浪微博的重要延伸。此外,新浪微博也通过找朋友,扫一扫和周边等移动功能不断探索其移动平台价值。

作为腾讯开放平台体系的重要阵地,QQ空间在腾讯2013年第三季度财报中显示,其月活跃账户数已达到6.233亿。根据易观智库数据,QQ空间手机端第三季度活跃用户数已超过2.8亿,稳居移动SNS平台的第一位。坐拥庞大的用户规模,QQ空间在移动端着重强化了移动这一特性,并完善了基于移动化社交化的一系列社区内容。目前而言,商业模式方面,QQ空间在移动端拥有用户产品和营销产品两种付费产品。用户产品部分,消费增值服务向移动端迁移,并针对移动端做创新优化。营销产品部分,QQ空间也致力于打造跨终端多屏整合以及基于大数据的精准营销。

务实者象限分析:

务实者评价其拥有丰富的用户资源,较强的执行能力,但在创新能力方面处于探索阶段。

2013年中国互联网社交市场务实者:百度贴吧

传统的论坛模式为百度贴吧赢得稳定的用户基础,同时也实现了用户移动端转移。但就目前而言,百度贴吧移动社交依然以兴趣和帖子为核心的向用户提供开放交流平台,虽然移动端增加了语音聊天以及拍照等功能,其社交模式更偏于PC段迁移。百度贴吧产品投放资源较少,核心内容形式单一,急需要探索更多元的商业模式并增强用户基于百度贴吧的社交关系和使用黏性。

创新者象限分析:

创新者在用户结构上定位比较精细,创新能力方面在商业模式创新和用户体验上具有一定的独创性。

2013年中国互联网社交市场创新者:陌陌、Line、YY 

陌陌是基于LBS地理信息和陌生人间的强交互性而产生的社交网站,其平台用户粘性较强,但是用户增长已经逐渐出现下降趋势。为形成多元化的发展模式,陌陌在2013年也增加了游戏及付费增值服务的用户模式,并尝试通过兴趣做为用户碰触点,发展O2O的多元业务。然而,面对强劲的腾讯为代表的移动社交对手,陌陌无论在产品、渠道以及用户规模上都并不占优势,其未来发展形势尚不明朗。

YY,YY语音以便捷的语音聊天服务被用户所知,通过游戏玩家这一核心用户群体以及产品服务升级,逐渐形成其社交娱乐小生态圈子。根据易观数据2013年第三季度数据,YY语音用户量增长快速并保有较高的用户粘性。其核心业务主要为基于游戏和音乐的用户增值服务。

Line,连我这一来自日本的移动通信社交产品在海外有着成熟的商业模式。Line的产品变现主要来自于企业营销平台、用户增值服务(以表情和主题商店为主),并具备较强的以游戏为代表的应用开发能力。然而,相较于腾讯的移动社交产品,Line在用户规模和用户转移成本上处于劣势。

补缺者象限分析: 

补缺者衡量的是厂商在资源和能力方面达到相对合理的匹配。在补缺者象限中的互联网社交厂商,多数是在垂直领域深耕细作的代表,他们通过垂直领域切入市场,在未来或有很强的增长潜力。

2013年中国互联网社交市场补缺者:朋友网,天涯社区,易信,来往,米聊,飞信,人人网,腾讯微博

人人网方面,2013年人人网的整体用户规模和盈利能力都出现一定下滑。其移动端发展起步也相对较晚,用户规模远低于微信、微博等领先者象限产品。人人网在移动社交方面着重强调“学生群体”以在移动社交环境下保持其发展空间,然而人人的移动社交成长空间有限,用户潜力挖掘能力相对局限。

易信方面,易信通过网易和电信资源深挖渠道力量,并通过流量和语音通话等优惠政策抢占微信市场。然而移动通信社交产品同质化严重,易信目前没有足够的产品优势抵消用户社交关系转移成本。 

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