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易观智库:2013年中国手机安全应用市场厂商实力矩阵

易观分析 397857 2015-05-29 715
根据EnfoDesk易观智库发布的《2013年中国手机安全应用市场厂商实力矩阵专题研究报告》显示,2013年至2014年主要手机安全应用厂商在实力矩阵中所处的位置以及执行能力和创新能力的趋势如下。

根据EnfoDesk易观智库发布的《2013年中国手机安全应用市场厂商实力矩阵专题研究报告》显示,2013年至2014年主要手机安全应用厂商在实力矩阵中所处的位置以及执行能力和创新能力的趋势如下。

EnfoDesk易观智库实力矩阵模型说明:

纵轴描述企业综合执行能力,横轴描述企业的产品综合创新能力。

1、市场执行能力

易观研究认为,从产业发展周期看,中国手机安全市场目前处于产业成熟期,在这一阶段选取品牌价值和市场占有率来描述企业市场执行能力。

2、厂商综合创新能力

易观认为中国手机安全应用市场实力矩阵中,能够推动产业发展的厂商创新能力体现在技术创新、产品创新、营销创新以及商业模式创新几个方面。

领先者象限典型厂商分析:

领先者在商业模式创新或产品/服务创新性上拥有较强的独特性,同时具有很好的系统执行力能够把创新性提供给市场并获取较高的市场认可。

2013中国手机安全市场领先者:腾讯手机管家、360手机安全卫士。

360安全卫士在移动互联网布局较早,有较高的用户基础以及品牌影响力,在整体智能手机用户中渗透率超过六成。安全卫士作为360布局移动互联网的先锋,用于占领移动互联网入口,其战略价值已得到体现,虽然安全卫士面向用户免费,但是其带动了360旗下的众多应用的用户快速增长,包括360手机助手、360浏览器等入口级应用,并通过360系的其他平台,以手机游戏运营、移动互联网营销等方式实现流量变现。

腾讯进入手机安全应用市场较晚,但是利用其庞大的用户体系,其手机管家产品市场规模增长迅速,大有挑战360市场霸主地位之势。虽然腾讯利用手机QQ、微信已拓展了大量的手机用户,但是在布局手机安全应用之前,其在应用分发、应用管理上缺乏话语权,目前移动互联网还处于应用为王的时代,只有把握住应用入口,才能在市场竞争中占据有利位置,因此腾讯将手机管家作为其卡位移动互联网的战略级产品,投入了大量的资源。

务实者象限典型厂商分析:

务实者评价拥有丰富的资源,执行能力较强,但是创新优势不明显。

2013年中国手机安全市场务实者:网秦、金山手机卫士

新进入者:金山手机卫士

网秦是中国手机安全市场的老牌厂商,拥有自主知识产权的核心安全技术,是中国市场中唯一面向用户收费的手机安全应用。虽然其推出了免费版的应用,但是由于用户对其品牌认知的思维定式还停留在SP时代,加之品牌宣传推广力度不足,导致其用户规模增长缓慢。尤其是2013年底的“浑水”做空事件爆发,使得其品牌形象受损。在未来的市场竞争中,其首先要解决的问题就是品牌的重塑,提升其品牌的市场认知度,建立良好的用户口碑,否则极有可能沦为市场的补缺者。

创新者象限分析:

创新者在产品/技术上的投入很大,并在商业模式、技术或者产品服务的创新性上有独特的优势。但是由于种种原因没有得到很好的市场表现。创新者迫切需要获取研发投入的产出,将会大力改变整个产业的格局。

2013年中国手机安全市场创新者:乐安全、LBE安全大师

乐安全是由联想开发的手机安全应用,作为手机硬件厂商,联想一直在探索互联网化的道路,旨在移动互联网应用及服务领域拓展新的市场。乐安全便是联想布局移动互联网的核心产品之一。终端厂商开发安全应用较为普遍,但是多数仅为自有品牌的终端提供服务,而联想一改传统运营模式,其乐安全产品除了在联想手机上预装以外,还面向第三方应用市场,任何品牌手机的用户都可以免费下载安装。乐安全在手机安全应用市场具有较强的市场竞争力,在技术实力方面,作为老牌智能手机厂商,对硬件以及操作系统方面具有较深的技术积累,能够较好的与手机安全相结合;在市场推广方面,联想智能手机销量处于中国整体市场第二的位置,通过预装便可以带来每年数千万的激活用户,加之联想的移动互联网战略布局,对手机安全应用投入大量的资源,使得其在第三方应用市场增长迅速。预计未来乐安全能够杀入市场领先者的行列。

补缺者象限分析:

2013年手机安全市场补缺者:安全管家

新退出者:金山手机卫士

中国手机安全应用市场已进入成熟期,产品趋于同质化,后进入者如果没有强势的资源,或者创新的产品形态以及商业模式,难以在市场中立足。

欲了解移动安全市场更多内容,请访问EnfoDesk易观智库 www.enfodesk.com或致电客服4006-515-715。