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易观智库:联想收购摩托罗拉移动,高端国际化之路正式启程

易观分析 399740 2015-03-11 7600
北京时间1月30日凌晨6点,联想宣布以29亿美元左右的价格购买谷歌的摩托罗拉移动智能手机业务,并将全面接管摩托罗拉移动的产品规划。联想期望以此进入竞争激烈的欧美市场。

事件背景:

北京时间1月30日凌晨6点,联想宣布以29亿美元左右的价格购买谷歌的摩托罗拉移动智能手机业务,并将全面接管摩托罗拉移动的产品规划。联想期望以此进入竞争激烈的欧美市场。

易观分析:

根据EnfoDesk易观智库分析认为联想收购摩托罗拉移动主要出于以下三个目的:

其一,是其智能手机的国际化。虽然联想智能手机的销量目前在全球排名第三,但是其主要依靠中国市场,在国际市场的拓展上一直没有实现质的突破。联想智能手机的国际化是必经之路,虽然中国目前是全球最大的智能手机市场,但是市场竞争激烈,产品同质化严重,联想在中国智能手机市场排名第二,市场份额在12%左右,但是前有三星后有小米,难以再有质的飞跃。其必须依靠拓展海外市场来提升其产品销量及利润率。联想收购摩托罗拉移动之后,可以利用其与全球50多家运营商的关系,迅速进入该地区市场,从而实现突破。

其二,是进军高端产品市场。国产品牌的手机,如联想、华为、中兴等,一直以来都是以低端产品为主,其主要原因是中国市场中运营商有较强的话语权,多数国产手机只能以低价的运营商定制机来换取市场份额,导致利润低下,品牌价值难以提升。从2013年以来,国产手机逐渐重视品牌价值的塑造,开始从事高端旗舰机型的生产与销售,但是在高端市场虽有亮点,但是无法形成气候,与三星和苹果一争高下。联想通过收购,获得了摩托罗拉手机品牌,虽然其近两年来其销量惨淡,但是其品牌价值犹在,有助于联想有效的拓展高端智能手机市场。

其三,是获得专利。由于目前在市场中活跃的国产厂商大规模进入手机市场较晚,像联想这样由传统IT厂商转型做移动终端,在智能手机的技术及专利方面积累较少,不利于其与三星、苹果、微软(诺基亚)这样的公司进行竞争,尤其是在欧美市场,有可能因为专利问题付出惨痛的代价。本次收购中包含的2000多项专利,可为联想保驾护航。

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