• 产品与服务矩阵
  • 资源中心
  • 易观A10
  • 关于我们

易观智库:阿里收购高德 O2O布局将进一步带动移动支付应用场景之争

易观分析 400023 2015-03-11 642
EnfoDesk易观智库 研究认为,纵观2013年移动支付市场的发展,以及阿里收购高德进一步布局O2O市场,微信红包带来微信支付用户规模快速提升等一系列市场举措的出现,预计2014年场景之争将会成为移动支付领域的竞争热点。

事件回放:

2014年伊始,伴随着微信红包的大热和阿里收购高德地图等业内热点事件的出现,移动支付发展前景成为备受大家关注的热点。

易观分析:

EnfoDesk易观智库 研究认为,纵观2013年移动支付市场的发展,以及阿里收购高德进一步布局O2O市场,微信红包带来微信支付用户规模快速提升等一系列市场举措的出现,预计2014年场景之争将会成为移动支付领域的竞争热点。

2013年中国移动支付市场进入爆发式增长阶段,同比增长率高达800.3%,交易规模的大幅度增长主要由个人用户的基础类的转账、信用卡还款带动。尤其以支付宝和拉卡拉为代表,通过在PC/便民终端和在移动端支付的价格差异,吸引用户通过移动终端进行信用卡还款和转账业务,这两类业务规模的增长对于两家企业交易额的贡献率非常高。同时,基于转账和信用卡还款等个人业务对2013年中国移动支付市场交易规模起到绝对的带动作用。

此外,2013年移动支付市场成为互联网巨头布局重点,百度、新浪纷纷推出移动支付业务,而微信推出的微信支付,并没有把个人应用作为重点业务,而是将发力点放在应用场景的构建。与航空公司、视频网站、线下零售商,打车软件等建立合作关系,丰富支付场景。随着微信红包的用户量增长,和基于支付场景的用户习惯的培养,微信支付在移动支付的发展前景被看好。


易观也通过对中国第三方移动支付市场主要厂商的执行能力和业务创新能力进行比较,发现支付宝和拉卡拉执行能力和创新能力均表现比较突出,处于领先者象限;财付通的创新能力较强,目前市场表现跟领先者相比仍有差距,处于创新者象限;在2013年移动支付市场大幅度增长后,联动优势、钱袋宝、银联移动支付的市场份额和创新能力受到很大冲击,进入补缺者象限。但易观认为2014年银联NFC支付的技术和产业链不断成熟,银联的市场份额和创新能力会进一步增强,有望重回创新者象限。

2013年移动支付市场经历了大规模的调整,创新移动支付技术和商用进程不断推进,应用支付场景进一步完善,打破了2012年的市场格局,目前还没有支付厂商进入务实者象限。

    

易观智库关于2014年移动支付市场的预测

1、2014年账户型移动支付将进一步威胁银行线下收单系统远程支付增速将远超近场

2013年近场支付方面,TSM移动支付平台的建立,进一步提升了NFC近场支付的便利性,同时有利于产业链的协同发展;与此同时,支付宝钱包和微信支付也推出了二维码支付,扫码支付、声波支付等创新远程技术,成为近场应用的重要补充,迅速抢占用户并培养其黏度。这种以账户为核心的支付体系,将逐步威胁到银联的银行卡收单系统,2014年若不能尽快建立围绕银联的移动支付生态系统,银联在移动支付市场有可能被边缘化。

由于有限的应用场景和用户习惯的培养周期过长,易观预计2014年NFC支付不会大规模发展。在2014年互联网远程支付将是未来移动支付发展的主要方向,增速要远高于近场支付。

2、2014年构建移动支付应用场景成为重心支付厂商力图打通线上线下闭环

易观认为,与2013年支付宝和拉卡拉凭借在个人用户端积累的用户资源,用过价格杠杆向移动端引流不同,2014年移动支付厂商将更加偏重应用场景的构建,引导用户从价格导向的转账、汇款转向消费交易导向转移,为此支付宝和财付通都花费重金与打车软件、线下商家合作,力图培养用户移动支付的消费习惯,摒弃单一的移动电商支付模式,将支付范围扩展到线下广大的本地生活服务。本次阿里收购高德地图,也是为了应对腾讯和百度在移动端强大的流量入口,通过LBS的定位与引流,为移动支付打通线上线下的闭环奠定基础,构建完善的支付场景。

3、手机钱包呈现平台化趋势 将移动互联网重要的用户入口

随着微信支付和支付宝钱包的平台化策略的推进,支付宝研发的新版手机钱包以及微信支付都把交易应用场景移植到钱包内,打造开放平台,未来移动钱包将成为个人金融的重要入口。预计未来一年内,手机钱包承载的应用将会进一步丰富,平台化战略也会为更多的移动支付企业所重视。

欲了解位置服务市场更多内容,请访问EnfoDesk易观智库 www.enfodesk.com或致电客服4006-515-715。