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易观分析:阿里定期宝与腾讯定投宝同日上线 产品属性相关度不大

易观分析 401561 2015-03-11 1217
春节后,阿里低调推出了余额宝二期--“定期宝”并开放预约,预约成功的投资者将在2月14日上午10时正式抢购。由于打着“保本保底,预期7%的收益”的旗号,这款“余额宝用户专享权益”的产品,迅速在互联网上流传开来。腾讯则将互联网金融的战火直接引入到A股。2月14日,在腾讯和银河基金合作的首只互联网基金——银河定投宝中证腾安价值100指数基金(“定投宝”)将正式发行。

事件回放:

春节后,阿里低调推出了余额宝二期--“定期宝”并开放预约,预约成功的投资者将在2月14日上午10时正式抢购。由于打着“保本保底,预期7%的收益”的旗号,这款“余额宝用户专享权益”的产品,迅速在互联网上流传开来。腾讯则将互联网金融的战火直接引入到A股。2月14日,在腾讯和银河基金合作的首只互联网基金——银河定投宝中证腾安价值100指数基金(“定投宝”)将正式发行。

两只理财产品引发社会的广泛关注,甚至有媒体将其喻为阿里和腾讯的元宵之战。

易观分析:

EnfoDesk易观智库 研究认为,定期宝和定投宝这两款互联网理财产品,除了都借助背后阿里和腾讯的品牌影响力外,从宏观层面上的产品形态、购买渠道上都截然不同,而阿里和腾讯对这两款产品的介入程度也不尽相同。


定期宝是一款低风险的万能险理财产品,由于是定期理财产品,定期宝没有了之前余额宝的“t+0”赎回的垫资压力,同时余额宝一直主打的随时消费的支付场景对定期宝而言,也意义不大。目前阿里主要是借助支付宝这个优势渠道和余额宝的海量用户资源推广定期宝。定期宝虽然有在互联网理财产品多元化方向的尝试性特点,但由于发售规模较小,其更像余额宝在年后的一次升级版的饥饿营销。

定投宝则是腾讯财经和银行证券的一款指数基金产品,风险较高。购买渠道不是大众熟知的微信、而是直接链接到银河基金的申购网址,也通过券商等机构发行。腾安指数从设计、发布到最后产品落地已历时一年多,可以说,腾讯更多是从产品研发和设计层面介入定投宝,“定投宝”则是另辟蹊径,让投资者由从低风险低收益产品逐步关注到中高风险中高收益产品。实际上腾讯与国金证券签订了为期两年的《战略合作协议》,可见腾讯正在强化互联网理财领域的布局。

虽然在两款产品相关度不大,渠发行渠道和目标用户也完全不同,不存在媒体宣传的对赌和竞争。但都可以看出互联网巨头在互联网金融方面积极布局的战略,两款产品同时在元宵节上线,成为社会关注热点,无形之中培养了互联网用户对理财产品的观念的培养。未来互联网理财将展开更全面的布局,打破目前同质化的低风险理财的用户认知。 

欲了解互联网金融市场更多内容,请访问EnfoDesk易观智库 www.enfodesk.com或致电客服4006-515-715。