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易观分析:《变形计》勇夺同时段收视第一 网络平台表现媲美黄金档综艺

易观分析 401574 2015-03-11 4390
2月17日(周一)晚22:00点,变形计《天籁之爱》接棒《逆风飞翔》,变形计《逆风飞翔》下集夺下全国同时段第一的好名次后,变形计《天籁之爱》收视再续收视传奇,以6.18的高收视份额再次夺下全国同时段收视第一。

事件回放:

2月17日(周一)晚22:00点,变形计《天籁之爱》接棒《逆风飞翔》,变形计《逆风飞翔》下集夺下全国同时段第一的好名次后,变形计《天籁之爱》收视再续收视传奇,以6.18的高收视份额再次夺下全国同时段收视第一。 

易观分析:

《变形计》收视及播放量喜人,值得关注

EnfoDesk易观智库 研究发现,2014年第1季度,共有多档季播综艺,除了大家谈论较高的周末黄金档《我是歌手》,《中国好歌曲》外,湖南卫视周一晚间播出的《变形计》同样拥有非常抢眼的表现,据统计,《变形计》的收视率与播放量实现稳步提升态势,与同时段的《我不是明星》、同为亲子题材的周末档综艺《人生第一次》、老牌周末黄金档综艺《快乐大本营》相比,在收视率表现方面均有较为抢眼的表现,值得关注。

从《变形计》在视频网站的播放量表现来看,《变形计》的平均单集播放量达到1591万次,较高于长青周末黄金档综艺《快乐大本营》的单集播放表现,更是远远高于《人生第一次》和《我不是明星》的百万次播放。

EnfoDesk易观智库 研究认为,《变形计》的出色表现,可以从以下几点来看:

《变形计》关注孩子成长,具有教育意义,适宜青年及父母的共同观看

《变形计》以结合当下青少年最典型最突出问题,包括“小霸王”、“富二代”、“古惑仔”等都市青年的“现代病”,以进行互换人生体验的方式实现青少年的自我成长。除了《变形计》题材符合当前社会热点外,《变形计》的观众属性较为集中在20-39岁的主流人群,占比达到67%。由此可见,对于90后,尤其是95后的青少年问题,作为已为父母的70后、80后更为关心。

由《爸爸去哪儿》团队打造,质量与关注度的双重保障

《变形计》由《爸爸去哪儿》团队参与制作,《爸爸去哪儿》的成功也对《变形计》的质量有一定的保证。在百度搜索风云榜中,《变形计》排名第十位,除《变形计》为周中综艺外,其他均为周末综艺及海外综艺。


如果说《爸爸去哪儿》促发了网民对星二代萌娃的受众喜爱,提升了这些小童星的身价,《变形计》的主人公则因更加接地气同样也受到了网民的关注,例如首期主人公赵迪的粉丝数量突破了42万;第七季《变形计》的热播也使第五季的主人公易虎臣再次冲到热搜榜。

腾讯跨平台运营加速传播效应

腾讯视频依靠集团的资源优势,积极打通微信、微博、微视、QQ客户端等互动平台,一方面引起《变形计》相关话题,提升节目曝光率,另一方面由各渠道对视频网站形成流量的导入,提升播放量。数据显示,腾讯视频《变形计》的流量来源中,有30%来自于自有媒体群资源。

 

移动端表现优秀,占VV总量一半

作为周中综艺节目,播出时间的限制势必要影响其在电视端的收视率表现,但《变形计》在网络端的播放表现要优于《快乐大本营》等长青周末黄金档综艺。易观智库分析认为,移动视频的发展起到了不可忽略的作用,用户通过手机、Pad等应用随时随地观看视频内容,也带动了《变形计》在网络平台的优秀表现。腾讯视频数据显示,《变形计》在移动端的VV占比已经达到总量的50%。 

综上所述,《变形计》的热播,除了题材及质量受到观众的关注及认可外,腾讯视频跨平台的推广矩阵战略,以及移动端的快速发展,也是带动《变形计》在网络平台播放提升的关键因素,第七季《变形计》的整体表现,值得持续关注。

欲了解网络视频市场更多内容,请访问EnfoDesk易观智库 www.enfodesk.com或致电客服4006-515-715。