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易观分析:Xbox One发布 微软百视通占领先机 电视游戏任重道远

易观分析 406148 2015-03-11 601
4月29日,百视通和微软联合举行发布会,宣布国行Xbox One将于今年9月发售。今年9月开售的Xbox one标准版套装价格初步定为4999元,包含主机、游戏手柄和体感摄像头Kinect。在中国淘宝网上销售的水货产品均价为3200元,而Xbox One在美国、欧洲和英国的售价分别为499美元(约合人民币3061元)、499欧元(约合人民币4057元)及429英镑(约合人民币4097元)。

事件背景:

4月29日,百视通和微软联合举行发布会,宣布国行Xbox One将于今年9月发售。今年9月开售的Xbox one标准版套装价格初步定为4999元,包含主机、游戏手柄和体感摄像头Kinect。在中国淘宝网上销售的水货产品均价为3200元,而Xbox One在美国、欧洲和英国的售价分别为499美元(约合人民币3061元)、499欧元(约合人民币4057元)及429英镑(约合人民币4097元)。

易观评论:

自2013年底自贸区成立,今年一月国务院办公厅发布一系列关于上海自贸区法规文件调整的决定,其中第三十二条,即“允许外资企业从事游戏游艺设备的生产和销售,通过文化主管部门内容审查的游戏游艺设备可面向国内市场销售”的政策公布之后。基本确立了在中国市场经营游艺设备的准入制度,自此之后,被禁13年中国游戏机市场开放,而这十三年的时间,海外的游戏市场高速发展,中国的这一部分完全缺失,与此同时却是中国网络游戏市场高速发展的时期。

自政策松动的消息传出之后至今,大量的游戏内容研发企业,如完美世界、游戏蜗牛,大量的硬件生产商,如小米、中兴纷纷进入这一市场,一时间呈现百舸争流的态势。而昨日消息的发布,成为一个重要的时间节点,预示着中国的电视游戏市场正式迎来了全球市场上成熟的三大主机设备,同时也宣告着中国的电视游戏市场正式确立,未来将发展成为中国除端游、页游、手游之外的第四个细分领域。对此,EnfoDesk易观智库分析认为:

1、Xbox作为全球范围内拥有广泛用户的产品,承载着在中国市场中教育用户的责任。中国的电视游戏市场长期缺失,用户对于电视游戏的认知以及接受需要教育,而成熟的XBOX具有更多优势,无论在产品体验、运营模式还是在品牌知名度方面,都将成为其教育电视游戏玩家的重要砝码。

2、Xbox入华,必将刺激大量的电视游戏研发企业涌现。而在此次入华的Xbox One中,游戏的内容有限,为了打开这一市场,百家合在积极的与游戏内容研发企业合作,带动电视游戏的研发;同时,随着XBOX ONE出货的增加,也会刺激更多的电视游戏研发企业进入这一领域。

3、百视通的渠道以及政府资源成为其重要优势,成为未来海外游戏企业进入中国的良好范本。根据《自易区文化市场开放项目实施细则》,游戏机入华需要经历游戏主机和非联网游戏审核关、网游审核关和其他内容(尤其是视频服务)审核关。其中游戏主机和非联网游戏只需要通过上海市文广影视局审核,并向文化部备案即可。但是如果提供联网游戏必须按照文化部发布的《互联网文化管理暂行规定》、《网络游戏管理暂行办法》规定,取得《网络文化经营许可证》;游戏产品应当取得文化部的批准文件。就目前的态势来看,电视游戏市场依然有很多的政策性因素影响,而百视通的背景无疑可以使Xbox One在华的经营更加顺畅,这也为海外游戏企业入华提供了一个良好的范本。

4、就定价策略来看,与全球一致,主打高端核心玩家。4999的定价远远高于目前在中国市场承载端游、页游手游设备的价格,虽然在产品体验方面有所差异,但是其定价策略明显瞄准高端核心玩家,而在中国市场中,这一玩家群体的体量有限,但是在市场初期,依靠此打开市场不失为一个正确的选择。

5、Xbox One中内置百视通的视频服务,未来极有可能推出中低端设备。在国行的Xbox One中,内置百视通的视频服务内容,而依据其建设“新一代家庭娱乐中心”的初衷,未来不排除推出中低端设备,同时内置更多其他服务的可能,最大限度的打开市场,而Xbox One只是其占领先机的策略而已。    

 

据EnfoDesk易观智库最新发布的中国电视游戏市场AMC模型中,自2013年开始孕育市场以来,中国的电视游戏市场将经历如下几个阶段:

1、 政策性准入门槛放开之后,大量的电视游戏经营企业进入市场,占领市场先机,其中心硬件为主导,包括海外三大主机厂商。

2、 2015年之后,市场开始进行教育用户、丰富内容、广泛铺开渠道的阶段,市场进入爆发前的准备期,将会有大量的新产品推向市场,而内容方面的储备亟需加强,同时商业模式开始成熟。

3、 市场进入高速发展期,无论在内容、产品、渠道、用户、商业模式方面均体现了较高的成熟度。在这一时期,主流的电视游戏经营商格局基本确立,大厂形成较大竞争壁垒,新企业进入门槛拉高。

4、 市场成熟期,进入存量市场,行业高度集中,竞争主要体现在产品创新以及对用户的争夺方面。

对于中国市场来说,EnfoDesk易观智库分析认为:

首先,电视游戏初期将极大程度的承担打开市场,教育用户的重任,而其的优质产品体验,也将在高端核心玩家市场中占据重要地位,但是随着市场的发展,高端用户的存量市场规模有限,市场的发展后劲将取决于更广泛的中低端用户。

其次,电视游戏的未来承载方式以及生态体系将不只有游戏,还将包括视频、生活服务、音乐、阅读等等,游戏成为家庭娱乐生态中的重要组成。原因在于中国市场中,电视盒子以及电视游戏将获得更广泛的用户,其便利、低价、一站式服务的特性也更加符合中国用户需求,因而在智能电视甚至是智能家居的土壤中,电视游戏是重要一环,但难以独立存在。 

欲了解游戏市场更多内容,请访问EnfoDesk易观智库www.enfodesk.com或致电客服4006-515-715。