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易观分析:360、百度二者共同构建移动游戏运营平台双寡头格局

易观分析 407004 2015-03-11 532
随着中国移动游戏市场在2013年迎来了爆发性增长,移动游戏运营平台作为产业链中游戏分发、运营环节的地位日趋重要。移动游戏运营平台掌握海量用户资源,把控玩家到达、接触游戏的最终入口,其在移动游戏领域的重要战略地位,导致各家移动互联网企业纷纷加强在这一领域的布局。

事件回放:

随着中国移动游戏市场在2013年迎来了爆发性增长,移动游戏运营平台作为产业链中游戏分发、运营环节的地位日趋重要。移动游戏运营平台掌握海量用户资源,把控玩家到达、接触游戏的最终入口,其在移动游戏领域的重要战略地位,导致各家移动互联网企业纷纷加强在这一领域的布局。

EnfoDesk易观智库通过旗下中国数字消费用户雷达对主流移动游戏运营平台进行了监测,试图通过各平台的用户使用行为情况,探究当前移动游戏运营平台竞争格局。

易观分析:


在移动游戏平台各项用户指标中,用户使用时长受到整体用户数量和用户平均每次使用时长的影响,反映了各家平台在产品内容方面对于用户吸引程度。助手类平台和传统应用商店类平台在这方面差异较大,助手类平台兼具应用商店和手机管理的特性,使其产品的用户使用时长明显高于一般应用商店类平台。

从图中可以看出,第一季度中国移动游戏运营平台用户使用时长方面,360以总用户使用时长457.53万小时,暂位居第一。这主要得益于360手机助手在传统手机管理类工具的领先优势得以延续。而目前移动游戏运营平台以助手、应用商店为王的局面正在受到冲击,由搜索、社区、媒体及手机应用带来的流量正在成为用户获取游戏的新入口。整合百度多酷和91助手的百度移动游戏在用户使用时长方面目前位居第二,多渠道、立体化流量来源正在反哺平台应用APP在用户使用时长方面的劣势,对360手机助手形成紧追之势。

移动游戏运营平台双寡头局面已经形成,360手机助手和百度移动游戏在用户使用方面占据整体中国移动游戏群体的大部分份额。

欲了解游戏市场更多内容,请访问EnfoDesk易观智库www.enfodesk.com或致电客服4006-515-715。