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易观分析:锤子科技千锤百炼打造中国版iPhone 未来发展仍然阻力不断

易观分析 407120 2015-03-11 9178
EnfoDesk易观智库分析认为,锤子手机的出现整个过程亦在情理之中。首先,因为移动终端市场发展处于成熟阶段,各大手机品牌商所推出的Rom也经过重重更新渐趋完美,这样锤子手机在没有自家终端产品的时候希望通过用户主动更换Rom来增加市场影响力是比较困难的,现在推出终端设备产品是一种趋势化发展的结果。另外,锤子手机十分注重用户体验的设计,包括“左右手适配”、“快速抢拍功能”和操作系统体验都十分注重细节,用户体验这个层面是很多企业都在推广的一大目标。针对用户体验的提升,锤子科技对其产品做了很多微创新,但是在整体市场上锤子手机同样面临诸多考验。

事件回放:

北京时间5月20日晚锤子科技在其发布会上发布了其首款智能手机Smartisan T1,从“硬件配置”、“工业设计”和“操作系统和软件”三方面突出了用户体验的重要性。

易观分析:

EnfoDesk易观智库分析认为,锤子手机的出现整个过程亦在情理之中。首先,因为移动终端市场发展处于成熟阶段,各大手机品牌商所推出的ROM也经过重重更新渐趋完美,这样锤子手机在没有自家终端产品的时候希望通过用户主动更换ROM来增加市场影响力是比较困难的,现在推出终端设备产品是一种趋势化发展的结果。另外,锤子手机十分注重用户体验的设计,包括“左右手适配”、“快速抢拍功能”和操作系统体验都十分注重细节,用户体验这个层面是很多企业都在推广的一大目标。针对用户体验的提升,锤子科技对其产品做了很多微创新,但是在整体市场上锤子手机同样面临诸多考验。

1.锤子手机借势移动终端发展高峰,但现时入市已丧失最佳机遇

锤子科技虽然在移动终端大热之际推出了自家智能手机,但不可否认锤子科技已错过了最佳市场发展时机。锤子科技可以认定为是一家具有互联网化思维的企业,最早也是依靠定制化手机ROM来打入市场。这个发展路径类似于小米科技,但是小米科技在进入智能手机市场的时候,市面上的智能手机均是由传统科技企业制造,这些科技企业中只有苹果具有很强的粉丝效益。因此,小米可以利用营销和推广手段在安卓阵营很快的建立起自己的粉丝团,并在后续新品发布的过程中慢慢壮大粉丝团,为其日后的发展奠定基础。锤子科技在推出手机的时候,市场上很多企业已纷纷效仿小米建立了自己的用户基础,锤子科技想要借助自己的产品将其他粉丝转为己用则需要很高的转化成本。所以锤子手机在此时进入市场已错过最佳发展时机。

2.锤子手机重在做好用户体验,但是用户量是其发展短板

锤子科技以制作操作系统起家,所以锤子手机对于系统的优化具有很好的控制力。从发布会中的功能演示来看,锤子手机的操作系统在许多用户操作细节层面做了优化,体现了人性化设计。锤子科技发布的手机产品目前将做好产品为第一目标,其发展理念更类似于苹果的产品。

虽然锤子手机有做好产品的想法,但是单独做好产品并不会成为未来安卓智能手机的主要发展驱动力,软硬结合的发展趋势仍然是维持企业可持续发展的策略。锤子手机目前所做到的软硬结合仅仅局限于单一产品,可延展性还有很大的探索空间。但是用互联网思维去发展,锤子手机现阶段最缺少的就是用户量支持。而且由于产能限制,锤子手机目前也无法做到大规模量产,这也限制了其扩展用户资源的能力。

3. 产品定价虚高,品牌溢价能力有限

锤子手机定价3000元起,对于一个中国手机市场新进入的角色而言这个价位缺少品牌支撑。因为3000元以上的手机,其卖点不仅在硬件、功能、系统等层面,更主要的是品牌溢价的体现。锤子手机缺少用户积累,品牌效益并不出众,因此这一定价属于虚高,有可能对其未来用户扩展带来一定影响。 

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