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易观分析:Wi-Fi入口成下一波互联网入口卡位战 破局关键点因产品而异

易观分析 407296 2015-03-11 6524
EnfoDesk易观智库分析认为,互联网公司从2013年开始打入口争夺战,现在已经卡位到Wi-Fi产品。由于这是个初级市场,以互联网的发展思维第一步必然是先争取到广泛的用户。目前随身Wi-Fi市场中360免费Wi-Fi以71.49%的日均活跃人群覆盖率占有巨大的市场优势。但是在Wi-Fi市场,不同类型的Wi-Fi产品均面临有不同类型的挑战。

易观分析: 

EnfoDesk易观智库分析认为,互联网公司从2013年开始打入口争夺战,现在已经卡位到Wi-Fi产品。由于这是个初级市场,以互联网的发展思维第一步必然是先争取到广泛的用户。目前随身Wi-Fi市场中360免费Wi-Fi以71.49%的日均活跃人群覆盖率占有巨大的市场优势。但是在Wi-Fi市场,不同类型的Wi-Fi产品均面临有不同类型的挑战。


1.随身Wi-Fi类:目前以扩增用户为主,发展重点在功能而非盈利

随身Wi-Fi产品可分两类,一类需要USB硬件支持,一类则是通过软件用计算机制作Wi-Fi热点。这两类产品都会受使用环境而限制,导致很少有用户会长期使用这类产品。所以各大企业目前的市场表现都集中体现在抢夺用户层面,用户量的多少直接决定到产品的未来发展策略。

随身Wi-Fi这两类产品对用户而言使用成本很低,且产品间差异化较小,所以抢夺用户需要依靠企业的品牌影响力、产品的稳定性和功能的多样性这三方面要素。事实上现阶段企业并不看重随身Wi-Fi的盈利能力,他们看重的,第一,是随身Wi-Fi的平台化功能,能够高效便捷的帮助用户管理多个终端设备以增加用户使用黏性;第二,Wi-Fi可以帮助企业收集用户访问数据,为日后的数据深度挖掘,大数据变现提供可能;第三,随身Wi-Fi是企业品牌传播的一个有效途径,能够在低成本状态下达到有效提升企业品牌认知度的效果。

2.家用Wi-Fi产品:走智能化路线,让用户换机是关键

目前市场上绝大多数Wi-Fi用户所使用的是不可进行应用扩展的传统Wi-Fi路由设备,其功能也仅仅是为用户提供网络传输服务。智能路由器是2013年上市的产品,软件和硬件的可扩展性使其商业价值的可挖掘性更强。目前智能路由器市场上市产品不多,且多是以离线下载、应用插件安装和智能家居中控为卖点,整体市场以突出产品微创新为主。但是智能路由器面临的更大问题是如何转化传统路由器用户为己之用。经过10年的发展路由器市场实际是呈饱和趋势,智能路由器的用户多是由传统用户转化而来,这个过程漫长而且单独依靠路由器厂家去刺激市场则需要付出高昂的转化成本。未来发展或许要依托网络运营商的推广和智能终端设备的快速增长来激化智能路由器市场发展。

3.商用Wi-Fi产品:后向付费为主,具备推动O2O模式发展的重要作用

目前市场上很多小微企业通过智能路由器来做商业Wi-Fi设备,主要负责推广企业品牌、产品广告和精准营销的作用。商用Wi-Fi的优势在于其不会缺少用户使用量,但是公共网络的安全性难以保证是其弊端,且要做到精准营销则需要通过路由器收集用户的访问行为,这在网络安全层面都存有安全隐患,未来发展必定要在安全层面有所突破才能维持产品的市场表现。另一个层面,商用Wi-Fi为O2O这种运营模式提供了便利,是有能力推动O2O模式发展的关键性产品之一。目前支付宝已展开了与商用Wi-Fi解决方案提供商的合作,未来商用Wi-Fi的价值将被进一步挖掘。

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