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易观分析:维权运动爆发 互联网内容体系进入规则重塑期

易观分析 407400 2015-03-11 5871
EnfoDesk易观智库研究发现,目前中国互联网依靠UGC内容运营的市场竞争格局十分复杂,且内容同质化严重,市场缺乏创新能力。究其原因则为市场对侵权与盗版缺乏监管,使企业与企业间,用户与用户间的版权意识淡薄,从而导致了内容的同质化。越来越多的企业为了维护自身利益与保证行业生态圈健康稳步发展,积极投身维权反侵权事业,力图引导行业走向正规,教化消费者提升维权意识。

事件回放:

2014年4月28日,大众点评状告百度、汉涛两公司抄袭、复制大众点评网中的商户信息并索赔9000万元人民币。

2014年5月15日,豆果网联合律云法律云服务平台开展维权活动,并呼吁网民为其声援。活动开展仅一周就有千余名网民参与声援活动。

2014年5月15日,天猫公开声明,其是与《舌尖上的中国》第2季栏目组独家合作的电商体验平台,其他电商利用“舌尖”的概念进行营销,均属于侵权行为。

易观分析:

EnfoDesk易观智库研究发现,目前中国互联网依靠UGC内容运营的市场竞争格局十分复杂,且内容同质化严重,市场缺乏创新能力。究其原因则为市场对侵权与盗版缺乏监管,使企业与企业间,用户与用户间的版权意识淡薄,从而导致了内容的同质化。越来越多的企业为了维护自身利益与保证行业生态圈健康稳步发展,积极投身维权反侵权事业,力图引导行业走向正规,教化消费者提升维权意识。

版权监管丧失引发的问题

侵权盗版行为监管方式模糊,监管力度小,企业间侵权行为界定成本较高。导致行业内企业间行为混乱,内容同质化严重。同质化的内容和市场创新能力的缺失导致了市场运营模式单一,行业变现能力降低。

侵权行为也打击了行业创新者的发展,对创新模式的平白抄袭也使许多具有亮点的新运营模式埋没在一众复制品种难以实现自身的价值,致使行业的发展与进步也收到阻碍。

一直以来中国互联网市场版权监管丧失、申诉无门的现状孕育了大量版权意识淡漠的网民,在这种风气下,依靠UGC内容运营的企业得不到用户的价值肯定,致使发展过程艰难,难以实现突破。

原创用户作品遭到侵权、抄袭,并申诉无门之时,必将受到打击,用户体验大幅下降,致使其活跃度下降。而这部分用户则正是内容的高质量生产者,其活跃度降低将导致内容质量与数量的下降、其他企业或个人用户为了保证其内容的数量只能继续抄袭他人的作品,形成了恶性循环,大大威胁到依靠UGC内容的质量与丰富度得以发展的企业与行业的生态平衡。

对于市场中不贡献内容的用户来讲,同质化严重的内容将使其丧失对市场的兴趣与关注度,活跃度下架,并难以得到提升,致使市场生命力减弱。

以美食市场为例,洞悉行业侵权、盗版现状

EnfoDesk易观智库研究认为,美食市场是生活服务领域依靠UGC内容发展时间较长、发展模式也较为成熟的领域。但这一领域的侵权盗版现状却也最为严重。

以此次豆果网发起的反侵权活动中为例。豆果网此次维权运作不仅揭示了美食市场内容体系同质化的行业现象,也提供了简而直接解决方案,与律政企业联手,呼吁用户响应,并向用户发放“律师保护卡”,在纠正美食市场中企业问题,为行业发展敲响警钟的同时也教化了用户,提升了用户的版权意识与维权意识。

EnfoDesk易观智库分析认为,侵权与盗版行为使得市场发展效率大大降低,并严重危害到了整个美食市场生态圈的健康成长。同质化内容的堆积、因侵权引发的用户活跃度下降都将将使美食市场生态圈活力大幅降低,而市场在表面上呈现着UGC用户、数量快速上升的假象,对企业运营管理、用户体验和市场第三方(广告主、传统企业)的均有不利影响,为市场埋下了隐患。中国互联网市场的侵权问题需要有此类维权事件作为契机,也需要有具有责任感的企业对其进行推进。并且要同时从企业和用户两个角度切入,监管行业发展的同时教化用户行为,培养用户的版权意识,从而使美食市场健康发展。

政府、行业、企业监管迫在眉睫

政府出台相关政策,加大监管力度是营造反侵权大环境的必要条件。多年来我国消费者与企业一直没有形成对侵权的维权意识,也是由于相关法律与维权体系不健全,维权成本过高甚至维权无门导致的。

各行业中相关企业就版权问题达成一致,形成行业联盟,共同营造健康的行业生态环境则是推动行业风气改善的中坚力量。各企业在博弈的过程中应从个体理性走向集体理性,从行业发展角度出发,以长远利益为计,抛却轻视版权的运营观念,才能从根本上解决问题。

第三方企业监督:传统律政企业积极投身到互联网市场中,可以为互联网市场的健康有序发展提供良好的监管作用。律政企业在互联网市场的运作可以向互联网企业与网民提供便捷的维权渠道,并提升其维权意识,从而督促市场健康成长。 

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