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易观分析:拍拍网子公司成立 京东布局C2C对标淘宝

易观分析 408524 2015-03-11 4129
2014年5月27日,京东官方宣布成立拍拍网子公司,拍拍网独立运营。随着京东与腾讯的进一步合作,特别是腾讯开放微信一级入口给京东,京东将借助移动端的优势,在C2C领域和淘宝展开正面较量。

事件回放:

2014年5月27日,京东官方宣布成立拍拍网子公司,拍拍网独立运营。随着京东与腾讯的进一步合作,特别是腾讯开放微信一级入口给京东,京东将借助移动端的优势,在C2C领域和淘宝展开正面较量。

易观分析:

拍拍网的资产,来自京东与腾讯的战略合作,拍拍网并入京东,同时还有易迅网的部分股份。拍拍网成立独立的子公司,并聘请有丰富经验的原银泰网CEO执掌拍拍网,这些举措预示着京东将在C2C电商方向发力,挑战淘宝网的霸主地位。

易观智库分析认为,京东此次发力布局C2C,主要有如下几个原因:

1、完善网购生态链,丰富商品品类 

京东商城以销售3C类产品起家,3C品类销量稳居第一,但3C产品毛利较低,对3C品类的依赖影响了京东的盈利能力,为此京东一直努力提高其它品类商品的销售量,开放平台就是其重要的举措;开放平台对中小型商家来说门槛过高,拍拍网则是一个很好的补充。在目前的淘宝生态系统中,“假货横行”、“广告费用高昂”、“竞争过度”等问题困扰着买卖双方,消费者和淘宝商家们都期望能有更多选择,这给京东进入C2C市场提供了一个绝好的机会。

拍拍网本身具有一定的市场基础,也有QQ提供的丰富流量,京东方面若能实现差异化经营,在商家管理,流量分配,广告费用,平台服务方面更加公正透明,营造良好的平台经营环境,对中小型商家,尤其是淘宝商家来说,将有极大的吸引力,对竞争对手也将产生一定的分流作用。

2、拍拍网C2C资产实现优化配置

根据EnfoDesk易观智库数据显示,2013年拍拍网在C2C电商领域的市场占有率为4.5%,排名第二,淘宝网的占有率则高达94.2%。虽然有QQ的流量支持,但拍拍网欠缺的是电商运营方面的经验;京东在电商运营领域拥有丰富的经验;相信凭借京东的运营能力,加上腾讯QQ在PC端的引流作用,拍拍网能够实现较快速的发展。

京东力推C2C拍拍网,还与未来移动电商的布局有关。根据EnfoDesk易观智库数据显示,目前手机淘宝占据移动电商78.2%的市场份额,京东以7.1%位居次席,但淘宝只是在延伸PC端的优势,真正的移动电商大战还未开始。京东在此时积极布局C2C电子商务,拍拍网若能在招商规则和优惠补贴方面提供更多实惠,加上微信和手机QQ的引流作用,相信京东有足够的实力与淘宝一战。

3、为京东物流,京东云,京东金融充分引流

在京东的长期战略中,京东物流,京东云平台,京东金融是其重要的组成部分。对比主要竞争对手阿里巴巴,阿里妈妈广告联盟,阿里金融等多种增值业务都是围绕淘宝商家进行的,拍拍网的发展对于京东物流、云和金融业务的发展,具有非常重要的战略意义。

京东通过向拍拍网商家提供如京东物流,京东金融等增值服务,可以极大提高平台商家的黏性,快速建立京东自己的闭环生态系统;同时,拍拍商家通过京东物流给消费者提供优质的物流服务,也能吸引更多顾客,提高自身收入,使平台和商家之间产生协同效应,这将是拍拍网有别于淘宝的最大优势。目前京东自建物流的优势已经显现,这对商家入驻拍拍网也会产生促进作用。

拍拍网对京东整个电商生态系统是一个很好的补充,未来京东和阿里之间将在多个领域展开正面交锋,让我们拭目以待! 

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