事件背景：
6月25日，阿里巴巴以62.44亿港元认购文化中国传播集团新增发行的 60% 股份事项正式完成，阿里巴巴也跃居成为文化中国传播集团第一大股东。同时，文化中国将更名为阿里巴巴影业，文化中国董事会主席兼总裁董平将转而担任公司顾问一职，阿里巴巴集团副总裁、数字娱乐事业群总裁刘春宁预期将担任公司总裁一职，国际影星李连杰将担任公司的独立非执行董事。
易观分析：
近年来，互联网三大渠道巨头百度、阿里巴巴、腾讯的“军事竞备”越演越烈，并且都有加快向文化产业进军的趋势。而让三巨头重视文化产业的原因，一方面是互联网产业在渠道终端做强之后，必然离不开内容产业的支撑；另一方面，在大数据的背景下，阿里希望能够获得用户数据多样性，因为同样一个用户在不同行为习惯的大数据才是具有价值。阿里通过不断的布局文化产业链，利用音乐、游戏、媒体、影视等数字内容，然后依靠优酷土豆、微博这样的数字内容分发平台，把大量已经流失的且有过短暂电商购物经历的用户再次导入到这些可以被长期吸附到内容平台上来，从而打造一个环绕电商业务的用户互联网生态环。
文化中国传播集团是一家以影视剧制作、传媒经营和手机无线新媒体运营为主业的综合性文化产业集团。文化中国的前身拥有的大量影视剧版权和电视剧本以及导演资源。公司去年投资拍摄的电影《西游降魔篇》和《警察故事2013》分别取得12.45亿元和5.4亿元的超高票房成绩；同时去年已经拍摄完成九把刀新作《我的情敌是超人》和已经处于后期制作阶段爱情喜剧片《爱情邂逅》分别将在今年暑期档和下半年上映。此外，文化中国旗下拥有金鼎影视、中联华盟等覆盖电影制作发行投资的公司，同时签约了葛优、陈宝国、黄渤、尹力、丁晟、海岩、严歌苓、董哲8个个人工作室，这些工作室也将依据签订的合约推出更多的电影作品。对于文化中国传播集团来说，此次认购事项不仅使其战略地位及财务状况得到了增强，而且在政策扶持方面，由于国内关于推进文化创新和设计服务的有关政策的出台，中长期来看公司仍有望继续受益于国内文化行业的大发展，而诸如电影电视、动漫、互联网视频等子行业与相关公司仍会有相对表现的机会。这些有利条件对文化中国传播集团整体业务的发展都至关重要。
此次认购之后，文化中国传播集团将更名为阿里巴巴影业，这也标志着阿里巴巴正式进军影视行业。早在今年4月份，阿里巴巴就曾推出针对影视行业众筹模式的线上娱乐产品—娱乐宝，娱乐宝作为阿里集团未来的一种战略，新的模式的存在而被阿里寄予厚望。娱乐宝通过引导用户娱乐消费的参与感，让阿里巴巴大举拓展数字娱乐业务的形象深入人心，进而借此走进影视投资链条。目前中国影视行业处于高速发展期，对阿里影业来说，同样也是一个借力发展的机遇，但是行业竞争势必非常激烈。此外，文化中国旗下的金鼎影视、中联华盟等知名影视制作公司以及8家明星工作室的运营发展将在阿里庞大财力、资源支持下走得更好更远，而且作为影视内容的“衍生模块”、承担着影视剧优势内容价值的延伸和再创造的“文化旅游”也将成为发展的重点。去年2月，文化中国传播下属子公司与浙江省桐乡市政府签订协议，拟用1000余亩土地，以“西游”系列主题电影为基础、以周星驰未来创作的电影为补充，建设乌镇西游影城。以此看来，阿里在影视行业方面正在加紧布局，文化产业也在阿里未来战略中占据重要地位。而目前中国影视行业仍处于高速发展期，行业竞争格局还没有彻底稳定，未来几年的竞争势必越来越激烈。
此次阿里巴巴认购文化中国传播集团60%股份，是继阿里今年4月入股优酷土豆之后又一次大的动作，大文化产业链布局已经非常明显。下图为阿里巴巴集团大文化产业链布局历程图。除此之外，马云还是华谊兄弟的股东。
阿里巴巴集团文化产业链布局历程
综上所述，易观智库分析认为，阿里在文化产业上的一系列布局最终完成了投资、制作、发行到渠道、终端、硬件等整条生态链的建设，也正是因为阿里对自身积累的用户价值和内容的看重，才赋予文化中国这样的内容制造工具担负起阿里流量护城河的使命。结合文化中国线上与线下和传统媒体与新媒体的传播渠道、影视制作与投资的内容规划、阿里背后巨大的财力和资源的支持以及把握行业大发展的趋势，未来新成立的阿里影业将迎来快速发展，不过随着行业逐渐成熟，竞争势必加剧。到底是坚持传统电影的商业模式还是致力于类似《纸牌屋》那样的精品网络自制剧，进而依托优酷土豆、微博这样的数字内容分发平台把自己打造为中国版的“奈飞+youtube”合体，是阿里影业目前最需要解决的问题，也是决定未来改变中国影视行业竞争格局的重要变量。
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