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易观分析:联众终完上市夙愿 平台化、线下布局长期利好

易观分析 409210 2015-03-11 617
联众之所以能够从竞争对手中脱颖而出,得益于其在棋牌游戏线上线下相结合的业务布局。在线棋牌游戏与2012年,联众举办了第一届经世界扑克巡回赛授权的德州扑克大赛,通过所有大型PC渠道在网络游戏平台举办资格赛,吸引了50多万人参赛。2013年,联众扩大了三亚世界扑克巡回赛的规模,并且自三亚政府处取得有效期至2017年的批文,让扑克巡回赛成为常规的年度赛事。未来联众通过成熟的线下赛事模式,整合上下游的资源,想象空间巨大。

事件回放:

北京时间630日,中国老牌棋牌网站联众在港交所挂牌上市招股书显示,联众公司2014Q1营收为9300万元人民币,同比增长101.3%,净利润为2160万元人民币。根据其在招股书中引用易观数据显示,按截至2013年末的在线棋牌游戏数量计算,联众是国内第二大在线棋牌游戏运营商;根据2013年国内在线棋牌游戏市场所得收入计算,联众排名第三,前两名为腾讯及边锋,第四名为博雅。

易观分析:

    EnfoDesk易观智库认为,联众历经多年曲折发展,最终完成上市夙愿,主要依托于一下几点原因:

移动互联网趋势下的游戏企业进入上市窗口期

2013年开始,移动游戏市场的爆发被整个互联网行业所关注,也使得这一领域成为本年度资本最为活跃的领域。行业的繁荣与人口红利强相关,与企业的发展强相关,也与资本的推动不无关系。同时随着行业的发展,资本市场对于游戏概念逐步认同,从去年的A股市场多支移动游戏概念股股价翻倍增长,到今年的联众、触控、乐逗纷纷冲击IPO。游戏已成为移动互联网全行业所关注的重点。类似联众这样行业积累多年的老牌企业,只差这一上市窗口期的来临,以寻求更长远的发展。

构建以用户为核心资源的平台化战略

移动游戏最为被资本市场诟病的一点就是,企业经营依托单一核心产品,持续成功概率低,这也是中国游戏企业在海外估值较低的原因。但联众平台化的核心战略,并不依赖单一游戏产品。在游戏品类上联众拥有从桥牌到围棋,从斗地主到麻将等中国最为齐全的棋牌类游戏,但没有任何单一游戏在收入总额中占比超过三分之一。此外,联众经历长达十六年的发展,不仅积累了大量用户资源,而且是一批批黏性高,付费能力强的忠实用户,其PC端游戏累计注册用户达3.96亿名;移动游戏累计注册用户达5140万名。

领先的线下赛事布局

联众之所以能够从竞争对手中脱颖而出,得益于其在棋牌游戏线上线下相结合的业务布局。在线棋牌游戏与2012年,联众举办了第一届经世界扑克巡回赛授权的德州扑克大赛,通过所有大型PC渠道在网络游戏平台举办资格赛,吸引了50多万人参赛。2013年,联众扩大了三亚世界扑克巡回赛的规模,并且自三亚政府处取得有效期至2017年的批文,让扑克巡回赛成为常规的年度赛事。未来联众通过成熟的线下赛事模式,整合上下游的资源,想象空间巨大。 

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