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易观分析:猎豹上市分析 差异化路线拓展海内外市场,仍需加紧模式探索

易观分析 409551 2015-03-11 1035
5月8日晚,猎豹移动(原金山网络)在纽约证券交易所挂牌上市。在猎豹IPO的同时,猎豹移动已与金山软件、百度、小米签署股份认购协议,三家公司将共同认购最高5000万美元的股份。腾讯旗下TCH公司也将最高认购价值2000万美元猎豹股份。

事件回放:

5月8日晚,猎豹移动(原金山网络)在纽约证券交易所挂牌上市。在猎豹IPO的同时,猎豹移动已与金山软件、百度、小米签署股份认购协议,三家公司将共同认购最高5000万美元的股份。腾讯旗下TCH公司也将最高认购价值2000万美元猎豹股份。

易观分析:

猎豹移动的上市是为了寻求独立发展的空间。当前,国内互联网市场BAT互联网巨头们占据绝对优势,而其他规模较小的互联网企业拓展空间则有限,猎豹的成功上市,首先可助其抢占海外市场先机,资本的增加可加强其竞争实力;其次,百度与腾讯的投资能够缓解未来移动安全市场猎豹与二者的竞争关系,同时,也是联盟对抗360的重要策略。基于百度与腾讯的投资以及与小米的“亲密”关系,猎豹市场前景具有一定的想象空间。

EnfoDesk易观智库分析认为,猎豹在海外市场的前景要好于国内市场:根据猎豹招股书数据,截至2014年3月,猎豹移动端全球下载量超过4亿,用户月活跃数已经超过2亿,并且其先锋产品猎豹清理大师表现良好,其装机量已超1.5亿,可见,猎豹在海外已具有一定的用户基础;产品方面,相比国内安全软件大而全的产品和应用,猎豹则采取攻打细分市场的策略,其产品有清理大师、电池医生以及浏览器等,垂直的工具型产品布局,在赚取用户的同时有利于深耕忠诚用户;同时,海外市场互联网产品竞争更在于产品本身,对渠道的依赖相对国内较小,而且互联网用户的付费意愿相对较高,流量变现相对容易。

商业模式上,国内移动安全厂商最典型的为360,即利用流量最终导向自身的产品和服务以实现盈利,360的优势在于其强大的互联网入口地位以及分发渠道,如360手机助手等产品能够为其带来巨大的用户流量,同时,360未来还将继续加强搜索业务布局,为变现贡献力量,相比之下,猎豹在应用分发和搜索方面有所欠缺,未来需要加紧商业模式的构建。目前,猎豹的营收主要来自于在线营销服务和出售广告,网络增值服务收入主要得益于网络游戏联运,未来,猎豹还将进军在线彩票业务,游戏运营与彩票业务可带来更多的用户流量,帮助其加速盈利的步伐,使其更被资本市场所认可。

总之,猎豹成功上市并采取与其他安全厂商不同的发展策略,是否能够像预期取得阶段性发展,以及国内安全市场格局将如何变化,还需要等待时间的验证。 

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