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易观分析:华视传媒牵手华为 户外媒体移动互联网转型步伐加紧

易观分析 410307 2015-03-11 1292
继2014年4月华视与深圳光启、联通达成公交Wi-Fi战略合作后,今年7月,作为中国最大移动电视媒体的华视传媒再次与华为合作,通过未来建立Wi-Fi实验室,由华为定制开发公交车智能车载路由器,来深化公交Wi-Fi布局。两者在未来还会密切合作,共同进军海外公共交通Wi-Fi领域。EnfoDesk易观智库分析认为,华视传媒在Wi-Fi战略方面的不断深化,可以看做是户外新媒体在移动互联网大潮下积极转型的缩影。

事件回放:

2014年7月28日,深圳,华视传媒集团有限公司宣布,和华为技术有限公司达成全面合作,基于双方对交通行业移动互联网未来的共同愿景,将展开全方位的战略合作:文化传媒巨头和科技巨头携手,在深圳华为坂田基地隆重举行了主题为“携手并进、共赢未来”-公共交通行业Wi-Fi战略合作的签约仪式。

易观分析:

继2014年4月华视与深圳光启、联通达成公交Wi-Fi战略合作后,今年7月,作为中国最大移动电视媒体的华视传媒再次与华为合作,通过未来建立Wi-Fi实验室,由华为定制开发公交车智能车载路由器,来深化公交Wi-Fi布局。两者在未来还会密切合作,共同进军海外公共交通Wi-Fi领域。EnfoDesk易观智库分析认为,华视传媒在Wi-Fi战略方面的不断深化,可以看做是户外新媒体在移动互联网大潮下积极转型的缩影。

一、借力移动互联网浪潮,户外媒体加快转型

智能手机及移动互联网的兴起促使用户注意力逐渐向移动端聚集,根据EnfoDesk易观智库监测数据显示,2013年中国智能手机销量已突破3.4亿台,中国移动互联网人数达到6.5亿。在移动互联网快速发展的大趋势下,以华视传媒为代表的户外媒体亦在积极谋求变革和转型,借力移动互联网浪潮发展创新模式,以实现在原有媒体价值基础上赋予更多的商业价值和发展空间。而公交Wi-Fi布局是企业争相采用的模式之一。 


二、公交Wi-Fi价值独特,商业前景逆转

从受众粘性、覆盖人群等而言,公交空间有其独特的价值。受众驻留时间长,乘坐重复度高的特性保证了其粘度。同时,封闭空间的传递起到强制推广的效果。以华视为例,其在覆盖全国的移动电视网的基础上,再融合公共交通超级Wi-Fi网,为公交媒体健康Wi-Fi生态链的建立起到很好的引领作用。坐拥全国89个公交城市、14个地铁城市的移动电视的终端资源,有联通的宽带支持及深圳光启、华为的技术等支持,可以看出华视通过Wi-Fi布局移动互联网“超级入口”的步伐逐渐加紧。对于公交Wi-Fi价值而言,未来,在免费的移动互联网入口基础上,可以集成视频、资讯、游戏、电商等内容,在为用户提供增值服务的同时,实现广告的有效送达及消费的线下转化。同时,基于庞大用户数据的积累,可以进行用户行为的个性分析和精准推荐。此外,大屏的线下品牌传播又能加强对小屏线上交互的推广效果。

三、公交Wi-Fi待规模变现,关注用户体验

从目前公交Wi-Fi的整体推广情况而言,尚处于试点阶段。前期来看,对用户和广告主的培育还需要一定的时间。对于后期而言,更重要的是为受众提供落地的内容服务,真正满足其对Wi-Fi的刚性需求。因此,如何在Wi-Fi入口的基础上,保证用户的流畅使用,进行有竞争力的内容集成,提高用户的交互体验,才是聚拢用户的有效途径。因此,此次和华为达成战略合作,为华视传媒的公交Wi-Fi布局提供了有力的技术保障;此前和光启及中国联通的合作,都更好的保证了公交乘客的Wi-Fi体验。对于后期而言,更重要的是为受众提供落地的内容服务,真正满足其对Wi-Fi的刚性需求。

四、公交Wi-Fi未来竞争激烈,先发优势成关键

对于公共交通媒体而言,其他从事车身广告、候车亭广告等传统户外媒体业务的厂商也开始布局。可以看出,未来公交Wi-Fi市场竞争将更为激烈,因此如何快速整合资源获得先发优势,将是各大厂商脱颖而出的关键。而华视传媒的频繁动作布局,亦是为了抢占核心网点资源,未来发展值得持续关注。 

欲了解户外媒体市场更多内容,请访问EnfoDesk易观智库www.enfodesk.com或致电客服4006-515-715。