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易观分析:三国题材游戏火热 精品化增加产品识别度

易观分析 411470 2015-03-11 1119
2014年手游进入高速增长的第2年,市场竞争愈发激烈,IP概念持续热化,企业挖掘市场剩余IP,一线厂商纷纷抢夺海外动漫改编权。而三国题材由于版权的独特优势受到各家厂商的长期青睐,三国类游戏数量居高不下,卡牌、策略、角色扮演种类齐全。在经历了30年演变之后,三国题材游戏也不可避免地走入瓶颈期,同质化现象十分严重。

事件回放:

2014年手游进入高速增长的第2年,市场竞争愈发激烈,IP概念持续热化,企业挖掘市场剩余IP,一线厂商纷纷抢夺海外动漫改编权。而三国题材由于版权的独特优势受到各家厂商的长期青睐,三国类游戏数量居高不下,卡牌、策略、角色扮演种类齐全。在经历了30年演变之后,三国题材游戏也不可避免地走入瓶颈期,同质化现象十分严重。

易观分析:

从传统端游到页游,再到如今火热的手游,三国题材贯穿了整个游戏发展历程,并深受广大用户喜爱。不过同质化的问题也日益凸显,精品化势在必行。

一、三国题材游戏持续火热,产品认知度高

目前市场上所有游戏中,三国无疑是最受开发商和玩家欢迎的题材之一,根据Enfodesk易观智库游戏雷达统计的2014年上半年iOS精品手游IP类型分布数据显示,历史名著类IP占比最高,达到45.76%,其中三国题材游戏共22款数量最多,全类型占比30.83%。自上世纪80年代以来,FC和街机时代三国类游戏开始出现,之后四大名著《三国演义》翻拍的电视剧播映,《三国志》、《真三国无双》等经典游戏不断涌现,国内民众经历了三十年的熏陶与积累,已经构成了坚实的用户基础,可以说三国题材的认知度极高。乱世中群雄争霸、特征鲜明的武将人物、完整生动的剧情故事等因素都是该题材移植于游戏的天生优势。再加上三国作为中国历史文化的一部分,不存在版权的问题,因此被各大厂商和广大用户追捧,三国类游戏经久不衰。


二、同质化现象严重,急需玩法创新与文化结合

随着三国游戏数量激增,一系列问题也日益凸显。许多厂商在游戏制作上急功近利,山寨化、直接盗用现象大量出现,导致产品内容严重同质化。页游方面战争策略类的三国游戏铺天盖地,攻城、布阵的游戏形式千篇一律,《XX三国》的名称格式、人物的画风都一成不变,甚至不同游戏之间只是更换皮肤。因此,当今三国题材的游戏急需在玩法和模式上进行差异化改造。同时如何让三国题材具有的传统文化内涵和游戏完美结合,也是一款精品三国游戏的必备要素。提炼出三国文化精髓,就相当于把握住用户的情感,能极大提升用户体验。2009年横空出世的桌游《三国杀》,除了在游戏玩法上有所创新,在武将的技能设计方面都力求还原三国故事中人物的性格,让热爱三国的玩家有强烈的代入感,是一款难得的游戏佳作。

三、未来朝精品化发展,落足于用户

同质化的最终解决办法仍是精品化,这也是目前游戏市场的主流发展方向。7月31日,在ChinaJoy组委会与游族网络举办的三国题材游戏国际研讨会上,各大知名游戏制作人、厂商畅谈三国题材游戏的现状与未来,其中出品《三国演义Online》的台湾智冠VP魏永年强调三国游戏需要精雕细琢,不断创新策略类型,忠实原著,考究三国历史细节,同时在游戏制作上追求极致品质。对于三国类游戏的困境,厂商更加需要在细节和用户体验上多下功夫,增强产品差异化和识别度,只有创新出高质量的产品,才能打动广大的网游玩家,把握住机遇在众多产品中脱颖而出。

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