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易观分析:2014年第34周电影周报 暑期红利即将结束 周票房持续萎缩

易观分析 413964 2015-05-19 7193
​Enfodesk易观智库分析认为,2014年第34周,8月18日至8月24日,内地电影市场单周放映场次不足77万,观影人次超过1200万,周票房4.86亿,这三项数据与上周相比均呈现出下跌趋势,观影人次的跌幅最为明显,比起上周下降了16%,这表示随着9月份的临近,暑期档带来的影市红利即将结束。

Enfodesk易观智库分析认为,2014年第34周,8月18日至8月24日,内地电影市场单周放映场次不足77万,观影人次超过1200万,周票房4.86亿,这三项数据与上周相比均呈现出下跌趋势,观影人次的跌幅最为明显,比起上周下降了16%,这表示随着9月份的临近,暑期档带来的影市红利即将结束。

本周《驯龙高手2》票房为1.51亿元,蝉联冠军,但是相比上周1.68亿元的票房进账有所下跌。《驯2》目前累计票房已达到3.19亿元,凭借其高口碑和精制作,预计成为2014年票房最高的动画大片。而其他非本周上映的影片,《绣春刀》和《暴力街区》的票房均呈现较大幅度下跌,与上周相比分别下降了66.7%和78.4%,主要是因为两部影片均是8月初上映,目前已经过了市场热度期,后续的新片又不断蚕食排片空间。与之相反的是《反贪风暴》与《庞贝末日》在新片冲击下依然走高,尤其是《反贪风暴》由上周的3460万票房直接跳跃到本周的4700万,上涨了35.8%;主要原因是本周新上映的5部影片中,有3部都是动画电影,由于动画类电影在多数中国电影观众心目中仍然不能完全脱离低幼化的处境,造成直接覆盖的观众面存在一定程度的缩减,从而使《反贪》获得较大优势。

截止8月24日,《四大名捕大结局》3天累计1亿。22日上映首日3200万进账,并且占据排片榜首位,光线影业作为《四大名捕》系列的发行方,其强大的地面发行体系发挥了主要作用,《四大名捕大结局》是该系列电影的终结篇,考虑到影迷们主要都是主创粉丝、武侠片迷以及第一部和第二部的忠实观众,片方随即发布了《四大名捕大结局》的观众告白与告别特辑,策略上主打感恩和怀旧牌,为未来几周票房持续走高推波助澜。

《暴力街区》自8月1日上映以来,连续4周排进中国电影票房TOP10,票房累计已达到1.864亿元。本周票房跌破千万,只有940万进账,市场热度逐渐走低,预计上映期间最终票房约为2亿元。《暴力街区》是法国引进片,国内的发行方为福建恒业电影发行有限公司。2014年恒业电影先后参与制作与发行了《甜蜜杀机》《京城81号》和《闺蜜》,除《甜蜜杀机》之外,其余几部影片均取得不错票房成绩,《京城81号》凭借最终4.06亿元的票房成绩打破华语惊悚片票房纪录,意味着华语惊悚片市场仍然有待挖掘,可以预见的是国内惊悚片的发展会逐渐受到重视,当然惊悚片的品质门槛也应该要随之升高。

本周电影票房TOP10中,共有4部3D动画电影上榜,是今年首次单周3D动画电影上榜数量最多的一周。本周新上映的5部影片中,有3部都是动画类影片,三维动画电影正日益成为观众主流的时代,而随着《龙之谷》和《秦时明月》的上映,预示着国产动画电影也将从原来“面向低幼化”及“教育片”等标签上逐渐剥离。动画类电影和主要消费群体的重合受众中,大部分都是14周岁以上的青少年,而由于国产动画电影的长期缺失,导致这部分受众长期为国外的动画电影占据。随着国产动画电时代的来临,可以预见未来国产动画电影和进口动画影片之间的竞争会越来越激烈。

Enfodesk易观智库分析认为,本周互联网院线播放TOP10中,共有6部国产片和4部进口片,国产片和进口片中,动画类电影各占1部。《整容日记》本周获播放7288.1万次,占据榜首,主要是由于各大互联网院线同期开启“免费首播模式所致。本周《整容》的播放次数也基本和上周榜首的《窃听风云3》处于同一数量级。随着上周新上映的影片市场热度来临以及即将上映的影片的市场预热,本周《驯龙高手》和《猩球崛起》的排名比上周有所提升,《驯龙高手》播放数为4124.9万次,比上周增长25.6%,排名第2。 《猩球崛起》的预告片播放数为2595.5万次,比上周增长193.2%,成为本周播放数增长率最大的影片。《熊出没》是唯一一部已经上映7个月且排进本周互联网院线播放TOP10的影片,但是播放数较上周有缓慢回落,增长率为-6.4%,原因是《熊出没》主要受众是低幼儿童,而随着暑期结束、临近开学,这部分受众有所减少所导致。《旺角监狱》仍以121万的细微优势领先《暴力街区13:终极》,分别排在第8、第9位,整体排名有所下降。

本周互联网院线播放TOP10影片播放总量整体较上周有所增长,除去新上映影片的热度期来临以及即将上映影片用以预热的预告片以外,长期占据互联网院线播放TOP10榜单的影片类型是小清新爱情类影片以及犯罪暴力动作片。从影片类型上来看,基本上是两个极端。而这种现象也是体现出目前中国大部分观众对于电影需求的浅显化,对于电影原本应该传递的更深层次的精神文化不予追求,而这也暴露出目前中国电影越来越只迎合市场需求而忽略向更深层次造诣追求的问题。

Enfodesk易观智库分析认为,本周百度搜索TOP10搜索总量较上周有所减少,且TOP10中有7部影片与上周榜单存在重复。本周百度搜索TOP10仍然延续上周榜单的格局,《分手大师》本周搜索数为104.4万次,一家独大。今年暑期档,电影《分手大师》收获6.5亿元票房,成为暑期档最卖座国产影片,而该片的母体——话剧版《分手大师》也趁势而上,这是《分手大师》本周上榜百度搜索TOP10的重要原因。除此之外,本周新上榜的影片还有《爱情手册2》和《冰雪奇缘》,百度搜索数分别为38.6和36.8万次,排在第8和第10位。《冰雪奇缘》较上周36.7万次的搜索,有细微上涨;而《爱情手册2》上涨幅度较大,增长率达到33.6%。根据Enfodesk易观智库分析认为,《爱情手册2》剧情讲究真实而直白,这种采取一针见血的表达方式让观众印象深刻;另外两部影片相关的所有搜索中,追问影片主题曲和片尾曲的搜索占据60%以上,可见影片配乐也是一大亮点。

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