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易观分析:2014年第35周电影周报 《猩球崛起2》3天夺冠 大盘触底有所反弹

易观分析 414636 2015-05-19 8526
Enfodesk易观智库分析认为,2014年第35周,8月25日至8月31日,本周票房和观影人次分别是5.7亿和1500万,与上周相比有了小幅上升,但放映场次持续下降,仅为75万。《猩球崛起:黎明之战》新片上榜,荣登榜首,首周三天2.87亿票房进账,贡献了单周票房的一半左右。《四大名捕大结局》、《驯龙高手2》和《临时同居》分列第二至四名,单周票房都未过亿。本周是今年暑期档最后一周,内地影市在三个月内票房超过90亿,刷新历史纪录。

Enfodesk易观智库分析认为,2014年第35周,8月25日至8月31日,本周票房和观影人次分别是5.7亿和1500万,与上周相比有了小幅上升,但放映场次持续下降,仅为75万。《猩球崛起:黎明之战》新片上榜,荣登榜首,首周三天2.87亿票房进账,贡献了单周票房的一半左右。《四大名捕大结局》、《驯龙高手2》和《临时同居》分列第二至四名,单周票房都未过亿。本周是今年暑期档最后一周,内地影市在三个月内票房超过90亿,刷新历史纪录。

由博纳影业购买版权并发行的爱情史诗大片《庞贝末日》本周只有1110万票房进账,较上周的4350万下滑了74.5%,排在第7位。和《庞贝末日》同时被买断内地发行权的还有奥斯卡最佳电影《为奴十二年》和获得过北美周票房冠军的《永不停歇》。可以看出,除了华语电影,博纳今年也在外片发行上开始发力。在刚刚过去的2季度,博纳影业总共制作并发行了2部电影,分别是《窃听风云3》和《求爱假期》,《窃听风云3》凭借博纳强大的发行功力,取得了3.11亿元的票房成绩。截至8月22日,博纳2014年出品的电影内地票房累计超过20亿人民币,成为今年首家突破20亿票房大关的中国电影公司。

进入暑期末端,各大动画电影相继发力。除了早在8月中旬上映美国梦工厂的《驯龙高手2》,来自德国的《丛林之王》与法国的《昆虫总动员》都在8月末同期而至。面对三大动画电影夹击,国产2D三维动画《白雪公主之矮人力量》本周票房仅750万,上映11天,累计票房1720万。本片是翻版迪士尼公司的全球第一部彩色动漫电影——《白雪公主与七个小矮人》,在国内又积极主打“亲子家庭”观影模式,且拥有很高的知名度,和同样主打“亲子家庭”模式、年初上映的《熊出没之夺宝熊兵》相比,仅票房一项就差距很大,《熊出没》的最终票房为2.45亿元。Enfodesk易观智库分析认为,上映首周,《熊出没》的排片率和上座率平均分别是22.63%和26.84%;而《白雪公主》两项数据位4.59%和17.09%,均要低于《熊出没》。在营销宣传上,《驯龙高手2》凭借其前作的影响力以及自身的精良制作主打口碑,《昆虫总动员》则采取与节目《爸爸去哪儿2》结盟的独特营销模式,在国内影视行业中尚属罕见案例,而《白雪公主》的宣传投放除了常规的公交地铁、少年卫视外,更多是靠影迷们的口口相传。综上所述,这些是造成《白雪公主》票房不理想的主要原因。

本周电影票房TOP10中,国产片与进口片打成平手,5部外片中动画电影占据3部。本周是暑期档最后一周,假日优势即将消失,动画类电影纷纷上映,加上《白雪公主》,动画电影在数量上基本占据了本周电影票房TOP10半壁江山,但是在整体票房上却只占到约20%。除《驯龙高手2》之外,其余3部动画电影都表现不佳,皆处于千万元级别。其中《白雪公主》和《丛林之王》皆是改编自著名文学作品,且之前有过很多翻拍片,可以说两部影片凭借原著的高知名度和高口碑作为宣传热点具有很大优势,但是该两部原著成名时间太早与现在国内主要的观影人群已经存在一定的代沟,老题材的多次翻拍也在一定程度上使得观众热度减少,另外以这类经典老题材翻拍为主的面对低幼儿童的教育类动画影片在国内面临新题材和本土动画电影的冲击也将越来越大。

Enfodesk易观智库分析认为,本周互联网院线播放TOP10中,《整容日记》本周获播放3328.9万次,蝉联冠军。相比上周7288.1万的播放次数,缩水了54.3%。目前《整容日记》在各大视频网站依然是“免费首播”状态,已持续两周,热度下降造成播放次数减少。《猩球崛起》、《驯龙高手》、《窃听风云3》和《同桌的你》分列第25名,各自播放量虽不同程度的下滑,但是排名有所上升。《分手大师》和《熊出没之夺宝熊兵》分列第67名,与上周相比,播放数分别下滑24.1%12.9%,排名不变。《婚前试爱》是导演叶念琛继《十分爱》和《我的最想》后的又一部爱系列电影作品。影片主要围绕性和爱展开描述,特殊的题材和大胆的表现风格使影片颇受观众关注,而同类型的《万有引力》、《周末同床》和《历劫俏佳人》等影片皆有不错的播放量。

本周互联网院线播放TOP10整体影片播放总量呈现持续下滑趋势,主要原因是暑期即将结束导致假期优势也将消失以及本周无新的票房大片在各大网站以免费首播的形式出现。本周互联网院线播放TOP10排名前7的影片与上周重复,仅是排名有所变动,而排名靠后的3部影片在上周的互联网院线播放统计中仅次于TOP10,总体排名变化不大。

Enfodesk易观智库分析认为,本周百度搜索TOP10搜索总量持续下滑,整体下滑约4.4%。本周排进百度搜索TOP10的影片中,新晋的影片只有《猩球崛起》与《老男孩之猛龙过江》,这两部影片在上周的搜索排名中分别是第19与12名。《老男孩之猛龙过江》本周搜索数为51.5万,较上周的35万上涨了47.1%,搜索数上升主要是由于该片在互联网院线类网站首页推出了会员“全网独播”版电影,影响到大部分非会员观众对免费高清版本的《老男孩之猛龙过江》的观影需求所导致。《猩球崛起》本周搜索数为66.3万,较上周24.9万上涨了166.3%,该片于本周29日上映,上映首日票房达到9300万,网络评分和观众喜爱度分别高达8.2分与93%,市场热度非常高。

整个8月份中后期内地电影市场表现比较平淡,从34周与35周内地电影票房表现来看,2周上映的影片中,周票房达到4000万以上只有6部影片,周票房超过一亿的仅有3部影片。另外,8月份中后期的内地影市周票房出现分水岭,周票房低于4000万的影片中以1000万左右的居多,相对7月份暑期档高峰来说,电影市场热度正在消减,电影票房上升空间受到限制,在下个档期来临之前不会有大的改变。 

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