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易观分析:2014年第36周电影周报 单周票房两极分化严重 《敢3》《猩球》《一生》组成影市新格局

易观分析 415908 2015-05-19 1036
Enfodesk易观智库分析认为,2014年第36周,9月1日至9月7日,本周票房4.85亿,是最近11周以来的最低点,放映场次和观影人次分别超过了63万和1380万,也均创造了近期低谷。《敢死队3》新片上榜,首周开画票房2.2亿,赶超《猩球崛起:黎明之战》,取得冠军。后者退至亚军,单周入账1.8亿,累计4.69亿。高圆圆、谢霆锋主演的爱情电影《一生一世》首周三天吸金5100万,位居第三,需要注意的是,这3部电影在9月5日排片中,份额超过80%,平均排片率达到28%。

Enfodesk易观智库分析认为,2014年第36周,9月1日至9月7日,本周票房4.85亿,是最近11周以来的最低点,放映场次和观影人次分别超过了63万和1380万,也均创造了近期低谷。《敢死队3》新片上榜,首周开画票房2.2亿,赶超《猩球崛起:黎明之战》,取得冠军。后者退至亚军,单周入账1.8亿,累计4.69亿。高圆圆、谢霆锋主演的爱情电影《一生一世》首周三天吸金5100万,位居第三,需要注意的是,这3部电影在9月5日排片中,份额超过80%,平均排片率达到28%。

由乐视影业参与投资的《敢死队3》自上映以来,市场热度一直不减,本周上映7天已取得2.22亿的票房成绩,距乐视预期《敢死队3》内地7至8亿的票房仍有不小的差距。从本周排片情况来看,《敢死队3》的排片率一周全面领跑,其中排片在40%以上的有4天,其余3天均是30%的排片率。由此可见,乐视影业作为《敢死队3》的中国发行方,在映前营销和发行排片方面都取得了不错成绩,也展现出了乐视影业强大的发行功力。目前乐视影业线上的社会化媒体推广中心和视频推广中心可以在几天之内将一部电影的热点新闻和评论铺满各大论坛和电影网上渠道;而线下的地面营销系统也已经覆盖100余座城市,1200余家电影院,85%的市场票房贡献影院。

本周新上映动画电影中,中国的合家欢动画电影《龟兔再跑》凭借百万的微弱优势暂时领先。来自印度的《动物也疯狂》与阿根廷的《挑战者联盟》本周票房表现不相伯仲,票房分别是247万元和232万元。三部动画影片几乎同一天上映,本周的排片率分别是5.69%,3.46%和5.31%。可以看出《动物也疯狂》的排片率比《挑战者联盟》低了将近2个百分点却表现出了票房优势,主要原因是《动物也疯狂》立足以动物的观点来着力展现保护环境,不滥杀野生动物的命题,适合低龄儿童的观影导向,主打家庭观影,由此影片上映第3天的上座率高达21.24%,远超《挑战者联盟》的11.87%,并根据3天上座率的变化情况来看,差距仍然在不断变大。近年来印度动画在中国影市还没有打开局面,知名度低,而《动物也疯狂》在风格上依然延续了印度电影必备的歌舞场面,没有做出创新之处。

第36周的单周票房约为4.85亿,是自26周以来的最低谷,预计影市大盘还将继续走低。长达三个月的暑期档之争已经过去,9月成为影市休整期,中前期基本不会有国产大片上映,周票房也随之下降。这一周最明显的特点就是单片单周票房差距过大,除了《敢死队3》、《猩球崛起:黎明之战》和《一生一世》之外,其余电影在本周的票房均没有超过550万。其中下跌情况最为严重的3部影片分别是第四名《驯龙高手2》,本周票房只有510万,较上周下跌了93.1%,而《床下有人2》和《四大名捕大结局》则分别下跌了93.3%和94.2%。排在第11名的《昆虫总动员》周票房只有100万。如此大的差距证明国内观影热潮随着暑期档的结束已经进入低靡期。 

Enfodesk易观智库分析认为,本周互联网院线播放TOP10中,《催眠大师》本周获播放4383.7万次,占据首位。主要原因是该片目前在各大视频网站首页呈现免费首播状态。普遍情况下对于影片来说,潜在观众基数总是大于去影院消费的人群基数,而且影片中互为催眠的递进环节与好莱坞大片《盗梦空间》的剧情较为相似,形成一定的口碑传播。上周互联网院线播放TOP10中排第一的《整容日记》本周播放1341.3万次,排在第2名,较上周下跌了59.7%。较上周新上榜的影片只有2部,分别是《朝外81号》和《暴力街区13:终极》。相较前几周,《暴力街区13:终极》在互联网院线播放榜单中,排名与播放数均波动不大,而此次上榜的《朝外81号》是爱奇艺网站推出的网络独播剧,爱奇艺去年就制定了主打独播剧与UGC等独家资源进行招商的战略,爱奇艺提出“四位一体”的品牌营销模型,通过对大数据的挖掘应用,使得用户品牌画像更加清晰,对广告投放提供高价值的参考。

2014年,视频网站的竞争进入白热化,独播剧和自制剧成为各大视频网站的战略重点。在这种情况下,加大优质内容独播版权的投入、以优质内容不再分销的形式强化自身资源优势将成为以后竞争的重点。此外,随着用户与市场的不断成熟,各大视频网站都有意深入发展UGC,挖掘并推进UGC市场价值。

Enfodesk易观智库分析认为,上周百度搜索TOP10的影片中,《敢死队3》凭借54.4万的搜索量仅排在第6位,本周该片的搜索量达到100.4万,较上周增长了84.6%,超过第2位的《小时代3》48.3%,排在首位。同样是新晋搜索榜且属于新上映的影片是《一生一世》,该片本周搜索数为51.3万,排在第7位。其余上榜影片较上几周无大的变化,百度搜索TOP10影片的搜索总量较上周下降了10%。Enfodesk易观智库分析认为,若参与搜索排名的影片数量增至30,该波动性将更加平稳,属于正常波动范围。 

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