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易观分析:2014上半年互联网汽车媒体掀起终端大战 PC端抓流量 移动端看本领

易观分析 416161 2015-03-11 659
根据EnfoDesk易观智库中国数字消费用户雷达最新数据显示,2014年上半年度, 互联网汽车媒体PC端总覆盖人数排名前三的分别是易车网(9688万人)、汽车之家(8444万人)和搜狐汽车(6581万人),而移动端入围前三的有汽车之家(1980万人)、易车的汽车报价大全(709万人)和爱卡汽车(127万人)。PC端的强势地位依然明显,但值得注意的是,各互联网汽车媒体纷纷推出了多个专注细分领域的移动应用,如资讯类、社区类和工具类等,强强联手,意图从多入口擒住用户。截至当前,Enfodesk易观智库统计显示,易车网和搜狐汽车在安卓和iPhone端均已推出6个应用。

易观分析:

根据EnfoDesk易观智库中国数字消费用户雷达最新数据显示,2014年上半年度, 互联网汽车媒体PC端总覆盖人数排名前三的分别是易车网(9688万人)、汽车之家(8444万人)和搜狐汽车(6581万人),而移动端入围前三的有汽车之家(1980万人)、易车的汽车报价大全(709万人)和爱卡汽车(127万人)。PC端的强势地位依然明显,但值得注意的是,各互联网汽车媒体纷纷推出了多个专注细分领域的移动应用,如资讯类、社区类和工具类等,强强联手,意图从多入口擒住用户。截至当前,Enfodesk易观智库统计显示,易车网和搜狐汽车在安卓和iPhone端均已推出6个应用。



EnfoDesk易观智库研究发现,随着互联网汽车媒体的快速发展,其在PC端和移动端的布局呈现如下变化:

1、PC端抢流量入口:由于互联网汽车媒体自身特性,在吸引用户流量的过程中单独依靠媒体品牌较难形成长期粘性,所以互联网汽车媒体均通过流量渠道合作的方式持续维持媒体用户流量稳定。以独立互联网汽车媒体为例,从2011年6月开始,易车网持续流量端口的投入,与百度PC阿拉丁等深度合作,用户覆盖一直居首。2014年6月,汽车之家替代易车网以大约2亿买下百度PC阿拉丁全年的合作,试图聚合更多用户群,再结合已有遥遥领先的用户粘性。

2、媒体移动化趋势已成定局,各媒体兼战移动端卡位:据公开信息显示,2013年1月份易车网来自移动端(移动App和移动Wap站)的销售线索百分比为23%,而到2014年5月,这个数字已经超过55%。媒体移动化趋势已成定局。2014年6月,易车网从购买百度PC阿拉丁转买百度移动端阿拉丁,卡位移动端;太平洋汽车网推出中国车友会APP;北京车展期间,移动应用成为重点抢占项目。专注垂直细分领域是移动应用的战略方向,对于互联网汽车媒体来说,价格是制约用户决策的关键因素,社区是连接用户的重要手段,因此有必要利用比价、社交等工具化的产品去迎合用户功能化的需求。

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